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天貓雙11成交增近四成

2020-11-12
■ 天貓在11月1日0:00至11月11日0:30實時成交額破3,723億元人民幣,超過2019年天貓雙11的總成交額2,684億元。 彭博社■ 天貓在11月1日0:00至11月11日0:30實時成交額破3,723億元人民幣,超過2019年天貓雙11的總成交額2,684億元。 彭博社

擋不住內地強監管壞消息 阿里大瀉9.8%

如火如荼的「雙11」購物活動圓滿結束,成交額較去年增近40%。惟近日內地監管方就《關於平台經濟領域的反壟斷指南》展開諮詢,電商平台或受波及,消息拖累阿里巴巴(9988)股價昨日大瀉9.804%,連跌第三日。阿里巴巴副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博昨回應稱,相信這一指南是針對全行業而非阿里巴巴,暫未有時間分析研究指南及評估後續影響。■香港文匯報記者 周曉菁

截至昨日(11月11日)零時30分,阿里旗下天貓兩輪雙11成交額累計突破3,723億元(人民幣,下同),較去年總成交額增38.7%。而至昨日00:09,京東(9618)「11.11全球熱愛季」下單金額已突破2,000億元。小米(1810)亦公布戰績,昨日一開始僅9分44秒,小米天貓官方旗艦店支付金額突破5億元,至19分32秒,全平台支付金額突破15億元。截至昨日03:25,其在全中國區新零售全渠道總支付金額突破100億元,超過去年的交易紀錄。

國家市場監督管理總局本周一發布《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》,出台該文件是「為預防和制止平台經濟領域壟斷行為,引導平台經濟領域經營者依法合規經營」,並「禁止經營者達成、實施壟斷協議;壟斷協議分為橫向壟斷協議、縱向壟斷協議、軸輻協議」等。文件的出台,意味茠里巴巴、騰訊(0700)、美團(3690)等互聯網巨頭將面臨更加嚴格的監管。

就內地擬展開互聯網平台的反壟斷,劉博昨於線上記者會坦言,幾乎是與大家同時收到相關反壟斷指南的消息,只是整個團隊仍然聚焦「雙11」活動,沒有多餘的時間研究和評估具體內容。被問及是否會取消「二選一」(即商家只能在一個電商平台銷售),他認為這是一個「偽命題」,在過去十多年電商和互聯網領域陸續有新政策出台,阿里巴巴和天貓對各類政策,始終都會持歡迎和擁抱的態度。

劉博:集團提倡理想消費

在雙11狂歡節前,內地官媒屢次呼籲反消費主義,網易(9999)旗下網易嚴選則適時宣布退出雙11,並抨擊雙11是「鼓吹過度消費,為銷售數字狂歡」。劉博十分反對「過度消費」的說法,反覆強調集團始終提倡理想消費,不會鼓勵消費者一味追求超出能力之外的消費。而網易似乎也只是玩起了「文字遊戲」,一邊宣布退出雙11,一邊卻漫天發放優惠券。

疫情令直播帶貨成新趨勢

電商直播亦成為今年雙11的焦點。淘寶內容電商事業部負責人俞峰分享稱,疫情令更多線下商家通過直播加大生意額,今年3月至6月,平台商家開通數量同比增長220%,消費者UV(Unique Visitors) 同比增長160%左右。他預計,目標2至3年內,直播的成交額可佔據平台總成交的三成左右。

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