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蘇狄嘉
「潮流」是如何冒出來的？怎樣成為一時之尚？
問十個市場推廣高手，可能有超過十個不同答案。刻下當紅的產業叫做「創意」，其實，有多少創意是人世間亙古以來未有的？所謂「太陽底下無新事」，所有的新生事物，不過是改頭換面，以古翻新而已。
人類天性有「羊群心態」，思想、行為有模仿性，衣食住行與消費習慣傾向模仿族群。時尚雖然日新月異，萬變不離其宗，只要抓住了「帶頭羊」，以有效傳播方式把「帶頭羊」的行為，顯示給其他羊群注意，潮流就猛然冒起，蔚然成風。
香港人特別崇尚名氣、追蹤名牌，因此，各形各色消費品都用「代言人」促銷。服飾、日用品、飲料、藥物等等，俱見明星、藝人現身廣告。台灣和內地更推而廣之，連賣樓廣告也用上了當紅的藝員。
除了用廣告形式，在各類媒介上把產品推向消費者之外，近十多年冒起的各式展銷會也是推銷潮流產品的主要模式。不同的是，廣告裡面用的「帶頭羊」是有名氣的明星、藝人；展銷會的「帶頭羊」，則是來自各地的「買手」，透過他們再轉銷給其他顧客。
「社交網絡」的出現，為現代「潮流」開創了一個新碼頭。小圈子之間密集地把自己日常生活習慣登上網頁，連自己最新試過什麼飲品、有什麼新飾物、去過那裡美容、健身……… 等等，大小無遺與朋友分享。無意中就引起了族群中的相互傳染蝴蝶效應，成為一個小圈子的時尚，又再擴大到其他圈子。
日本朋友說，東京涉谷最近有所新咖啡店，針對年輕一代，顧客都必須登記入會，除了享受價廉物美的潮流飲品，還可經常收到各式新產品樣辦，會員顧客可互相向網友炫耀，其門如市。
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