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伍淑賢
今早買報紙，赫然見到一直紅色的報頭變了青綠色，嚇了一跳，以為這家報館又易手，再細看，原來是為了配合六月五日的「世界環境日」，才把報頭換了綠色，只一天而已。
稍有點品牌管理知識的，都知道企業要時刻維護公司的視覺標誌，即是企業的徽號系統。而第一項須知，就是企業的標誌，在任何情況下，都必須以最乾淨莊嚴的狀態示人。簡單來說，就是甚麼都可以「搞」，企業的logo不能「搞」。這家報紙名氣這樣大，對自己的企業標誌竟然如此不在意，實匪夷所思。要配合環境日，有很多舉措可以做，無端把logo山河變色，其實也達不到甚麼傳意效果。
不過這也非個別公司的問題，而是本地企業的普遍現象，對品牌的管理還是太輕率，反映了高層仍然不了解品牌價值，對全盤生意可帶來的重大利益，因此錢往往花了不少，但一些唾手可得的利益，卻白白不要。舉個例，某個據說是第一家引進美女當全部新聞主播的收費電視台，美女是美矣，但衣着卻大可斟酌。
電視新聞，除了新聞內容，主播的視覺形象也極之重要，是電視台的visual identity 和signature look的一部分。我們看BBC 和CNN的新聞女主播，不一定是少艾美女，還有多元膚色國籍，但她們的衣飾風格是一致的，就是成熟穩重，顏色配搭鮮明得體。
我們看本地的女主播，上面講的電視台，除了個別會穿上套裝外，其餘的衣着可說是相當隨意，有時是燈籠袖襯衫，有時是連身少女裙，有時是很潮或很保守的上衣；我不是說一定要穿套裝，但太各自發揮，就看不出電視台與主播之間，有甚麼獨特而共同的價值觀。即是說，她們明天去友台報新聞，絕對不會突兀。如果是這樣，這電視台獨特的品牌價值又在哪裡？我們為甚麼非要看你的新聞呢？這些本可借助女主播的衣着服飾，用視覺影像傳意的大好機會，就浪費了。
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