徐 庶
黎智英最近以本傷人,出版《爽報》,他的野心究竟是什麼?
《爽報》內容有兩大特點:一是宣淫販賤,以最惡心的色情暴力小說和新聞吸引年青讀者,以精神毒品戕害青少年,宣傳「想做就去做」的腐朽生活方式,令青少年脫離中國優秀的文化和道德傳統。二是提倡超前消費,先使未來錢,鼓吹超過自己能力透支未來,所以增加了不少誘導青年人花錢的消費版面,並且奉送印花,大力催谷即興消費,一個電話就可以網上交易。
原來,黎智英相信了美國未來學家安迪.海因斯的預測:「未來的商業界將是直銷的天下﹗」只要把免費報紙、電腦、手機、互聯網、信用咭、零售業串連在一起,令青年人有霎時的購物衝動,一秒內就上網成交,信用咭付賬,青年人買了他不需要的商品,長期閒棄不用,直到年終大掃除時發覺多了不少未用過的商品,即使包裝紙也未拆開,毫不猶豫把商品當垃圾扔掉。美國這一類浪費型的青年消費者,實在太多了。
黎智英就是企圖成為這種商品模式的壟斷者,決定出版《爽報》,在報章的網絡版上送上印花,讓讀者貪小便宜以印花廉價購早餐、午餐,或者電子產品。時間一長,你就會上癮,如果哪天不消費一次,就會手指痕癢,若有所失,內心反覆折騰。他在「壹傳媒」寫出他的秘訣:讀者看了免費報,報上有優惠印花,就撩起了消費者立即佔有、購買的慾望,下一秒他即打手機上購物網,因免費報上印有商品代碼,只要輸入代碼,再輸入信用咭密碼,立即成交。
獨霸傳媒直銷 控制香港政治
整個決定過程壓縮在很短時間內,表面是方便,實際上連冷靜思考也沒有。《爽報》有幾十萬讀者,這個速銷網也就有幾十萬會員常客,受不了印花的引誘而落疊,生意滔滔。而黎智英即成了壟斷性免費報大亨,也成為速銷連鎖店大老闆,連收費報、百貨店、超級市場、娛樂商的生意也搶為己有。黎智英認為,《爽報》蝕本不要緊,最重要的是把網上直銷生意弄到手,獨霸傳媒和直銷兩個行業,那就所向無敵了。到時,他就更有能力收買政黨、干擾控制香港政治,做美國的「政治打手」了。
黎智英的頭腦完全美國化,以為網銷就可以打敗有租金負擔的對手,「以本傷人」可以橫行零售世界,報紙免費送;網售電子產品,也可以低價做爛市,取得壟斷之後就可起價。但誰都知道,正是十六年前,黎智英不就是相信美國佬的預言,相信網絡世界必然主導零售,直銷是未來的皇牌,有租金負擔的超市、零售店一定淘汰。結果他投入十億港元經營「蘋果速銷」,不就是蝕光離場一鋪清袋了嗎?
直至今天,他仍錯誤總結經驗,以為十五年前香港沒有「競爭法」,所以他競爭不過兩大超市。這一回,他已得到公民黨之助,大力支持通過競爭法,今回有武器在手,可以發動網上直銷了。
他始終不明白,商譽、商場服務和環境、商品質素、售後保養、童叟無欺、發財立品都是商業成功的因素。上次「蘋果速銷」陷入了冒牌紅酒醜聞而執笠,就證明不是低價出血競爭就可以成功。急功近利始終是商界大忌,貨不對辦,瞞得一時,瞞不了一世,顧客會以腿走路,逃離呃人者。假的真不了。不是印花送得越多越好,也不是推銷期大減價、折扣越大越好。美式直銷,並非天下無敵,因為網上購物所得,並無質量保證,網友在這方面的慘痛經驗已有不少。相信黎智英燒掉了六、七億之後,他就會知道中國人的市場、消費心理和習慣,根本和美國有很大的分野。黎智英的兩個獨霸夢,看來終有夢碎之時。
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