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香港中旅社訂房票務中心、華僑大學學生 副總經理 楊志軍
香港人外出旅遊是重要的休閒度假方式。香港出境旅遊的總量大，官方統計顯示，2009年香港離港人數有8,200萬人次；2010年首10個月，香港的機票銷售及旅行社出境遊業務收入分別增長36.5%和35.3%；2011年截止11月份，反映旅行團指數的旅遊印花稅同比基本持平（-0.2%），機票總銷售額同比上升10.1%，機票發出數量同比上升3.4%。香港出境遊目的地覆蓋範圍廣，幾乎遍及全世界各地，消費形態也具有明顯的特點。近幾年來，受諸多因素的影響，出遊消費趨勢在不斷發生變化。主要表現在以下幾個方面：
日旅遊要素齊全具吸引
一、從旅遊目的地看：1、亞洲的周邊國家和地區是香港出遊消費者的主要目的地。日本、韓國、泰國、台灣、新加坡等是主要選擇。日本旅遊要素齊全，獨特的日本文化、美食、購物、風景、溫泉等向來對港人有很強的吸引力。雖然前往日本旅遊的綜合消費水平高，但被認為物有所值。因此，日本不但成為年輕消費者的旅遊時尚，同時也是吸引具有消費力群體多次造訪的旅遊目的地。官方統計顯示，近幾年來每年約有數十萬名香港旅客前往日本旅遊，港人成為日本前五名的客源市場。相信未來日本仍然是港人追捧的重要的旅遊目的地。
2011年3月發生的日本大地震、海嘯導致日本核輻射洩漏，雖然曾一度令港人望而止步，但隨著媒體的宣傳引導、日本政府、航空公司和旅遊業界的聯手宣傳促銷，港人很快恢復了前往日本消費信心。
韓國是近幾年來港人出境增長較快的市場。韓國經濟發展迅速，旅遊資源豐富，旅遊綜合設施完善，消費相對便宜，韓劇在香港熱播，增加了港人對韓國文化的了解，近幾年來，韓國政府更加強對香港客源的旅遊宣傳招徠，對提升韓國國家旅遊形象有很大的促進作用。因此，韓國成為另一個港人外遊的主要旅遊選擇地。泰國、台灣和新加坡也因為交通便利、旅遊資源獨特等原因，成為香港出遊者多次到訪的旅遊目的地。
泰國的海濱、沙灘和SPA，台灣的夜市、小吃、溫泉和美景，加上物美價廉、體驗式的休閒度假特色，成為吸引港人各類消費群體的旅遊勝地。
新加坡作為城市旅遊目的地，其旅遊元素與香港有許多相同之處，相同的歷史文化背景、便利的語言溝通、經濟發達、交通便利、設施完善、服務優良、香港人在新加坡如同置身於香港的生活環境，能產生熟悉、親切的旅遊體驗和感受。新的寰球影城和博彩也為港人赴新加坡旅遊增添了新的吸引力，因此，新加坡將繼續成為港人熱衷的休閒度假旅遊目的地。除了亞洲主要的旅遊目的地外，東南亞的其他國家，具有交通便利、設施完備、旅遊安全、消費物美價廉、旅遊資源豐富或獨特、能夠滿足休閒度假或特殊旅遊需求的，也是港人喜愛的旅遊目的地。
2、前往歐洲、澳紐、美洲等國家旅遊有一定的市場需求。由於地理、文化、生活習性等差異性，前往歐美澳紐國家旅遊度假一直是港人外遊的嚮往。由於影響出遊消費重要因素是機票價格，距離香港的旅遊目的地越遠旅費就越高，其次受到長假期的限制和影響，因此，以上旅遊消費群體僅集中在較高收入或年輕族群，相對前往亞洲周邊國家旅遊而言規模不大。近年來，港人前往東歐、中東、澳紐等國家的旅遊人數也有所增長，有的增長強勁，以南澳大利亞為例，截至2010年6月的官方統計，香港旅客上升了43%。（《淺談香港出遊消費的趨勢特點》，三之一）
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