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商業文化不同 拓內銷不易


http://paper.wenweipo.com   [2013-06-28]     我要評論
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■港商感歎拓展內地市場很難。

 CEPA簽署,部分港貨零關稅進入內地,有人歡喜有人憂,港商拓展內地市場只有一個字「難」。在採訪中記者也了解到,也有部分港資在拓展內地市場中取得了不俗的市場份額,儘管該個案有些極端,但這多少也反映出以外銷見長的港企,在拓展內銷市場面臨的困難,有可能的結果就是失敗。

 「現在的服裝出口非常難做,拓內銷更是難上加難。」談起拓展內地市場,從事近30年服裝生意的華寶時裝貿易公司董事陳和有些無可奈何。

港服裝商鎩羽而歸

 上世紀九十年代,陳和公司服裝生產廠遷移到深圳,而香港則主要負責設計和銷售。銷售方面,該公司主走歐美市場。金融海嘯爆發後,歐美市場消費減弱。同時,內地2005年啟動匯改以後,港資內地工廠成本都以人民幣計價,並不斷攀升,而出單則以美元,「幾乎就是眼睜睜看著利潤縮水」。部分港商開始轉移東南亞地區。當時陳和認為,內地處於發展期,消費需求增長快,市場也是逐年增大。不過,內地的服裝品牌很多,要闖出一片天,也需要「真材實料」。且內地市場涉及的尺寸、款式、顏色、用料等都與歐美市場不同,需要專門的團隊打造。此外,還要面臨陌生的銷售渠道,及內地不同的商業文化。

 2008年金融危機爆發,陳和所在公司就先行組建專門團隊拓展內銷市場,準備開拓另一片天,但最終虧損1,500萬元後,在2012年被迫退出。「我們花了很多的時間,投入1,500萬,但是拓展並沒有進展,只好退出。」

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