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2014年2月28日 星期五
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迅銷搶佔內地服裝零售市場


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 ■擁有UNIQLO品牌的迅銷集團,將於3月初登陸港股。

 擁有UNIQLO品牌的迅銷集團,已拍板於下月初上市,這是本港今年首家上市的服裝零售企業,也是迄今以來第四家來港上市的日資企業。迅銷集團全球高級執行副總裁潘寧表示,集團正以每年新增80至100間門店的速度擴張,而中國將是今年業務拓展的重中之重。「我相信,在五至十年內,中國將成為集團最大收益的單一市場!」

 亞太區銷售額最大的服裝零售商迅銷集團,近日積極在海外擴張,尤其是在亞太區及中國市場。從目前的業務分佈看,日本仍是UNIQLO的最大市場,至於日本以外的國際市場,則以大中華區的業務規模最大。他指出,「毋庸置疑,UNIQLO除持續發展日本市場外,也會致力拓展大中華市場,而中國將是重點發展的國家。」在他看來,中國有機會超越日本,成為集團最大銷售市場。

 據潘寧透露,目前UNIQLO在中國有超過250間門店,其中逾100間在北京、上海、廣州及深圳等重要城市。他認為,集團在內地二、三線城市仍有很大的拓展空間。「內地共有660多個城市,而UNIQLO現時只在50個城市有設點,所以尚有龐大的發展空間;相比之下,香港市場成長空間有限,目前只有21家分店;可以說,集團未來增長動力主要來自於中國內陸地區開設的門店,中國始終是亞洲最有活力的地區。」事實上,集團在大中華地區的銷售額一直錄得逾30%的年增長速度,未來也會以此作為拓展內地市場的銷售目標。

 UNIQLO進入中國市場已有12個年頭,並已將中國發展成為集團的第二大市場。資料顯示,截至去年11月底,迅銷集團在中國、香港及台灣分別有251、19及42間分店。潘寧表示,UNIQLO在中國成功的關鍵是,品牌定位非常巧妙,兼具時尚服飾和生活必需品的特點,尤其是開發了一系列獨特的高質素產品,例如旗下「Heattech」吸濕發熱產品,全球一個季度內就賣出1億件,毛利率亦逼近50%。

 據悉,迅銷集團亦打算將2006年自創的品牌「GU」發展成為第二主要品牌。集團早於去年9月已將GU品牌引入中國,潘寧說,近期亦有計劃將該品牌引入香港。相比UNIQLO,GU定價更低也更側重時尚度,近來更被視為H&M和Zara的有力競爭者。除了定價低於UNIQLO外,GU新貨轉換速度平均約一個月,也明顯較UNIQLO快。「我們希望藉由GU打入更年輕、更追求時尚的市場,與以基礎款為主打的UNIQLO起到相輔相成的作用。」

 至於在採購環節上,迅銷集團每年全球採購數量大,達7億至8億件,當中70%來自中國。潘寧不諱言,集團會在東南亞地區例如柬埔寨尋找合作廠商,雖然中國的採購佔比或會下跌,但強調未來不會減少在中國採購。據悉,迅銷會於季度開始前,決定任何一款設計產品的生產訂單,而每款產品通常都會超過100萬件,且會於首次銷售前六至十個月開始生產該產品。

 另一方面,UNIQLO近年除了積極拓展實體店舖外,集團亦致力開發網上銷售平台。潘寧提到,集團已與阿里巴巴天貓合作,「我們非常滿意現時與天貓的合作關係。網上購物已成為一種新消費模式,所以我們會密切關注電子商務市場的發展趨勢,以實現O2O的銷售平台;而除中國外,未來我們也將注重發展全球的網上購物平台。」

 對於是次迅銷集團選擇以香港預託證券(HDR)介紹形式在港上市,該集團全球高級執行副總裁兼首席財務官岡崎健表示,主要的目的是希望建立多一個融資平台,以支持集團日後在海外的擴張。至於未來會否有其他集資或上市需要,岡崎健指「未來甚麼也有可能」;不過,集團原意是希望以直接發行股份形式來港上市,但礙於日本已實行證券無紙化,法規所限故未能實現,「我們會觀察HDR上市後的流動性,再看情況作出適當的策略部署。」

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