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■本港知名設計師兼Milk Design創辦人利志榮。 張偉民 攝
港府近年致力推動創意產業，當中產品設計是近年較熱門的行業，不少學院均有開設專科，更有機構設立培育計劃協助年輕人憑藉創意設計創業。本港知名設計師兼Milk Design創辦人利志榮指出，確實近年因為愈來愈多公司建立自己的品牌及企業形象，願意投放更多資源去設計產品及其推廣包裝，令本港的設計行業有更大的發展商機。■香港文匯報記者 蔡明曄
利志榮任職產品設計師約10年，曾創立品牌《feel good》，更為港鐵、國泰航空和賽馬會等大機構設計過產品，在本港設計行業有一定知名度。他的公司除為企業做產品設計外，亦協助企業創建品牌。設計對於一件商品來說，很多時只是生產過程的其中一個工序，但在利志榮眼中，「設計不只是一個生產工序，而是一個理念。一件產品的設計，可以反映的是整個企業的故事，所以儘管只是其中一個過程，但亦是一個核心」。
好睇好用屬好設計
「香港早在20年至30年前已經有產品設計，近年由於多了公司轉型，由代工升級做自己的品牌，才對設計多加注重。相比起以前，現在的產品設計更講求連貫。」利志榮解釋，以前很多客戶以加工為主，因此要求的設計會偏向客人口味，「不過當企業要做自己的品牌就不一樣，由於是反映整個企業及品牌的理念，因此在設計之前，你必須先了解企業的定位、針對市場、定價等後，再去設計。完成之後就需要由價錢、推廣和銷售策略等一起配合，對產品的設計要求一開始就高很多」。
利志榮認為，一個好的設計，可以增加商業效益。不過如何才是好的設計呢？「一個好的設計所包含的元素其實很簡單，就是一件適合人使用的產品，可以讓人容易明白及使用。考慮完客戶的行業後，你就要考慮人的需要，即是你可以給予產品使用者甚麼？」他進一步解釋，有部分產品的設計可能已經好好，要突破好難，但由於人的生活一直改變，加上有新科技出現等新狀況，就可以衍生出不同的新設計。
創新思維培養需時
為企業做產品設計，當中難免會有商業與個人的衝突。利志榮指設計產品不同於藝術創作，毋須太執着於自己的看法，因為產品最後用的是人，實際的使用體驗才是最重要，最終追求的是好用又好睇。他認為設計本身就不是憑空想像，背後要經過市場調查、分析以及跟客戶溝通，才去設計一件產品。「身為設計者，就是把一些系統化的數據，變成一個idea（想法），並套用在產品身上。」他指以上的創新思維是需要時間培養的，因為學習需要時間。
雖然利志榮認為整個行業正向一個好的方向走，不過對於心思思想加入設計行業的年輕人，他就笑說要有心理準備，這一條路並不易走，同時亦不能立刻有回報。他分享自己當年決定創業，是因為年輕，「最初朋友做先，自己想了想，發現自己亦可以試一試。以前覺得好的設計就會有人買，不過現在才知道不是，好的設計只會有人知道。買與不買又是另一回事」。利志榮慶幸自己當年入行是在不錯的年代開始，只要設計到好的產品就會有客戶，「但現時香港的設計師不能單向只依靠香港市場了，必須走出去才可以生活得更好」。
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