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2014年6月21日 星期六
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電商年中大促銷 部分明降實漲


香港文匯報訊(記者 胡瑋燦 上海報道)6月各大電商的激戰接近尾聲,京東、天貓、國美、蘇寧、當當網等各路電商紛紛推出各種活動,想在「年中大促」中分一杯羹。但面對五花八門的促銷活動,消費者卻逐漸趨於理性。不少消費者表示,電商們廣告越做越多,但消費者實際得到的優惠卻十分有限。有購物比價網站甚至曝出,部分商品不僅沒有降價,有88萬餘件商品甚至達到歷史最高價。

消費者面對促銷趨理性

在陸續出爐的6月電商大戰成績單中,京東的用戶關注度排名第一。為了配合其6.18促銷,京東商城的巨幅廣告還於18日登上了紐約時代廣場的大屏幕,CEO劉強東更是親自騎車送貨,並邀請明星當送貨員,做足了噱頭。其他商家也不甘示弱,國美在線部分家電一折限時搶購,聯手巴塞足球俱樂部的蘇寧推出「5天5夜0利」促銷,而國美優品早於京東的6.18,在16日即推出「上市感恩節」。

許多消費者發現,實際購買過程中,先提價再促銷、準點點開促銷頁面卻發現商品已售空這樣的情況層出不窮。有消費者反映,電商促銷的方式越來越複雜,常常並不直接給予折扣或降價,而是採用領券、「滿就減」、「滿就送」等手段。這會讓很多消費者擔心自己是否真的得到實惠,甚至對電商的促銷產生麻木的情緒。

88萬商品達歷史最高價

事實上,電商們給予消費者的優惠也並不如宣傳上的那麼多。據某購物比價網站提供的數據,天貓、京東商城、亞馬遜等七大電商本月降價商品總數超過273萬件,但也有88萬餘件商品達到歷史最高價。其中圖書音像類商品達到歷史最高價商品數量最多。

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