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■倪明選（左）及譚浩宇（右）認為，大數據分析能幫助人們作出決策。 香港文匯報記者彭子文 攝
蒐集瀏覽紀錄 深諳人類喜惡
香港文匯報訊（記者 歐陽文倩）我們身處大數據時代，在網絡世界按一個點擊，經統計分析，就可以成為精準地投放廣告資源的依據；在現實世界留下的每項紀錄，如到超市購物都成為商戶營銷參考；甚至連內心情緒也成為股市走勢指標。箇中奧秘何在？多位大數據專家將為大家解說。
到底大數據從何而來？香港科技大學霍英東研究院院長倪明選表示，以網路上收集的大數據而言，就是從每個滑鼠點擊而來，無論收發電郵、瀏覽網頁、上傳文件或圖片，都成為一項項有潛在價值的數據。能收集得有多細緻呢？倪明選坦言︰「比你想像的更細，不止是電郵的內容，還有你在頁面停留的時間。」
他進一步解釋︰「Google就是用廣告去賺錢。可是大家都做廣告，為何要跟Google做？因為它的針對性特別好，有很多服務給你，收集你很多數據，就用大量數據去分析你的行為和喜好，針對性地做廣告，效益和準確度都特別高。」這亦解釋為甚麼網站上「你可能感興趣」的建議，都能有極高命中率。
尿布啤酒放一起 兩者銷量增
單純的數據分析，可精準反映人的愛惡，但倪明選指，有關分析是「知其然而不知其所以然」，「業界就有個經典故事︰沃爾瑪在十幾年前做了分析，發現買尿布的人很有可能會買啤酒，他們不知道為甚麼，但簡單地做了決策，把啤酒和尿布擺在一起，這就增加兩者的銷量。」
心情好股票漲 看透金融市場
另一個實例就是利用大數據去預測連金融從業員都看不透的股票市場。科大霍英東研究院研究助理教授譚浩宇表示，美國有一間基金公司將推特（Twitter）用戶發表的內容加以收集，並分析當中情緒，了解當中的「情緒總和」是傾向正面或負面，「結果他們發現，如果是正面的，也許20分鐘後股價會上漲。於是他們做了計算模型，開了基金公司，用這指標進行買賣，只開了一個月，收益就超越大多數基金公司、跑贏標普500指數，賺了2.2%。為何會這樣？其實大家不在意為甚麼，只在意是否能起作用，是否有關聯。」
而大數據的影響力更在於數據挖掘所產生的連鎖效應，譚浩宇繼續講解上述預測股巿的例子，「那基金公司之後就關閉掉了，因為他們發現更好的賺錢辦法，就是不用自己交易，把數據產品賣給日間交易者（day trader），這樣自己不用承擔風險，還一定能賺錢。」
如標清變高清 發展一日千里
香港理工大學互聯網及移動計算實驗室主任曹建農就大數據帶來的改變打了個比喻︰「大數據的好處是，可幫助人觀察得細緻一點。簡單而言，就像由普通電視變成高清電視，大家看到更多東西，也就多了東西可以講。」
他坦言，在現今技術配合下，大數據發展可謂一日千里︰「現在從各個方面收集到的數據愈來愈多，可能今天一天的數據，就可能是比以前一年的數據更多。比如說5年前很少人自拍，因為沒應用，也沒技術，現時大家都拍完馬上放上社交網站。」
他進一步指，未來的數據會愈來愈多，「網上的流量多數都是應用的流量，現在手機應用只有3%至5%，到2015年至2020年會增加20%。」他更說，大數據將是以後每所公司都感興趣的議題，「過去是有問題了，再看數據，現在則是從數據裡找機會。」
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