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■隨着自由行旅客大減，目標為內地豪客的名牌產品廣告急挫，部分品牌甚至是「零廣告」。
香港文匯報訊（記者 梁偉聰）3月香港，陽光和煦，洋紫荊開得燦爛，初夏感覺已濃，不少行人已換上短裝，但對廣告業而言，才正進入寒冬。去年本港零售市道大幅放緩，連串滋擾內地遊客的行為，令個人遊旅客減少來港，對各行各業的影響正在擴大及加深。向與營業額掛鈎的企業推廣費用亦相應減少，上周就有暢銷周刊宣布裁員，寒風撲面。業內人士指出，估計今年首季廣告收入大跌30%至40%，目標為內地豪客的珠寶鐘錶廣告更急挫60%，部分品牌甚至是「零廣告」，今年全行廣告收入進一步萎縮已成定局；加上網上平台分流，傳統媒體更幾乎肯定是負增長。
本港1月零售業總銷貨值按年大跌15%，為沙士（2003年）以來最差。內地遊客消費約佔香港零售消費的三分之一，但本港「驅蝗」、「鳩嗚」及「反水貨客」等連串針對內地客的示威活動，挫傷內地遊客赴港熱情，有內地人士將取得的香港入境許可證剪碎，將照片貼在網上，發誓今生不來港。香港旅遊業議會早前公布，繼2月份內地赴港旅遊團減少三分一後，3月初赴港旅遊團更暴降6成。昔日人滿為患的酒店，房租已經下調10%，以前擠滿內地豪客的彌敦道也變得暢通。
首季廣告收入平均減30%
廣告業是一塊反映香港零售業榮枯面貌的鏡子。一位業內人士透露，其實自去年下半年開始，廣告的投放已經放緩，據他與行業中人的接觸及觀察，預料今年首季業內的廣告收入平均減少30%至40%，其中珠寶鐘錶的廣告更急挫60%，珠寶及時裝特輯的刊期大減甚至取消，「除了報章、雜誌的廣告急跌，戶外廣告也大減，有些品牌甚至是『零廣告』了」。他認為，今年全行廣告收入進一步萎縮已成定局；加上有網上平台的分流，傳統媒體更幾乎肯定是負增長。
據香港廣告客戶協會及尼爾森在去年底至今年初進行的「2015 廣告預算調查」顯示，本港2015年的整體廣告預算將維持上升，有36%廣告客戶表示會增加廣告支出，較2014年的調查大減6個百分點，反映業界對廣告投入變得謹慎。上述業內人士說，「大家已經預咗今年會好難捱，但估唔到情況會變得咁快。你都見CHANEL都減價啦，但我哋（媒體）減價都冇人做（廣告），啲名牌根本就賣唔去！」
晚飯時間酒家僅一枱客
他形容現時市道之差為近年罕見，「珠寶廣告少，大家不意外，但連樓盤及食肆廣告都急跌就真係意外。原以為發展商今年好多新盤推，樓盤廣告會多啲，但又唔係囉。最得人驚的是連食肆廣告都少咗。我前幾日約個客去灣仔菲林明道間陶源食飯，當時晚上約7時，正是晚飯時間，上到去，整間酒家只得我一枱客，市道差成咁真係好得人驚」。
珠寶鐘錶行業是這輪零售市道的重災區。太子珠寶鐘錶主席鄧鉅明表示，現時內地客了解香港情況較以往容易，「反水貨客」及一連串針對內地人的行動，令其十分反感，預計相關的負面情緒至少要兩到三個月才可消退。這必然影響到本港整體的零售業，而公司的廣告投放一向與營業情況掛鈎，未來可能縮減廣告上的投放。
湯森路透統計15家本港主要上市零售商今年的總營收增幅預估為7.5%，是四年來的最低增長速度。瑞信上周發布報告指，因內地遊客消費減少，將2015年本港經濟增長預測從2.4%下調至1.6%，並予專注在港零售業務的股票「減持」評級。
先減加班補水後削廣告
中大市場學系教授冼日明指出，在可預見的將來，本港零售市道將進一步下滑，整體的廣告投放會開始下跌，但他認為並不代表企業一定減少廣告的投放。部分企業反而會加大廣告投放，以在市場差的時間搶生意，例如百佳惠康等大型連鎖店。不過，奢侈品方面，珠寶鐘錶銷售大幅下跌的情況下，企業可能會認為「賣廣告都幫唔到啲咩」，而縮減廣告開支。
香港零售管理協會主席麥瑞瓊表示，現階段未見到有商戶大減廣告開支，「因為好多廣告都一早預約定，唔係話cut就cut，但在現今市道環境下，一定會減開支。」她指出，零售業最易削減開支的方法，一是減去不必要的加班補水，二就是減廣告開支，相信下月就會開始浮現減開支。
（另有相關新聞見B2版）
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