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香港文匯報訊（記者 梁偉聰）在今年的廣告收入，傳統媒體還面臨數碼媒體的挑戰。香港廣告客戶協會及尼爾森於去年12月16日至今年1月19日進行的的「2015 廣告預算調查」顯示，有84%受訪者表示會增加數碼廣告預算，其中30%受訪者將撥額外資源以應付增加的數碼廣告支出，其餘受訪者將會從傳統媒體上重新調配預算。
84%公司增數碼廣告預算
而根據調查，不同媒體的廣告投放，傳統媒體方面，電視 (21%) 和報紙 (14%) 仍佔最大廣告投放比重，而於雜誌上刊登廣告仍佔7%。數碼媒體方面，社交媒體 (8%)、互聯網展示廣告 (7%) 及流動廣告 (6%) 仍然佔最大比重，合共佔數碼媒體廣告預算的 70%。
縱橫廣告界20多年的曾錦強，現為廣告公司The Bees Group行政總裁，他直言，以往「自由行」旺盛的幾年，廣告界實際上並沒有太大得益，「因為嗰陣就算唔賣廣告都咁好賣。」現時面對零售市道放緩，雖然整體廣告開支可能出現放緩，但反而為廣告界帶來機遇，「因為商戶需要更好的廣告吸引客人，而更着重廣告的製作。」
網媒攻年輕人市場有優勢
曾錦強指出，現時傳統廣告媒體，包括電視、報章及戶外廣告仍佔本地7成的開支，但新興的數碼媒體已愈見成熟，再加上其價錢遠較傳統媒體低，客戶在消費低迷，減少廣告預算的情況下，更願嘗試投放在這些新興媒體上。
中大市場學系教授冼日明亦指出，傳統廣告媒體難以打入年輕人的市場，必須靠互聯網等新興媒介。在傳統媒體中，紙媒更加是首當其衝，必須透過轉型才可生存。他表示，儘管現時網上媒體的廣告市佔率仍十分小，但擁躉越來越多，網上廣告的發展空間極大。
根據廣告監察機構admanGo的報告顯示，2014年本地的廣告開支按年增長5%，至449億元，升幅低於2009年金融海嘯之後的6%。
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