 放大圖片
■受一系列事件影響，零售業廣告急挫，部分品牌甚至零廣告。 資料圖片
新聞撮要
去年本港零售市道大幅放緩，連串滋擾內地遊客的行為，令個人遊旅客減少來港，對各行各業的影響正在擴大加深。向與營業額掛鈎的企業推廣費用亦相應減少，上周就有暢銷周刊宣布裁員，寒風撲面。業內人士指出，估計今年首季廣告收入大跌30%至40%，目標為內地豪客的珠寶鐘錶廣告更急挫60%，部分品牌甚至是「零廣告」，今年全行廣告收入進一步萎縮已成定局；加上網上平台分流，傳統媒體更幾乎肯定是負增長。■節自︰《名牌零推廣 廣告業入冬》，香港《文匯報》，2015-3-21
持份者觀點
1. 太子珠寶鐘錶主席鄧鉅明︰「反水貨客」及一連串針對內地人的行動，令其十分反感，必然影響到本港整體的零售業，而公司的廣告投放一向與營業情況掛鈎，未來可能縮減廣告上的投放。
2. 香港零售管理協會主席麥瑞瓊︰現階段未見到有商戶大減廣告開支，因為好多廣告都一早預約定，唔係話cut就cut，但在現今市道環境下，一定會減開支。
多角度思考
1. 根據上文，指出廣告業本年度的發展趨勢。
2. 承上題，指出形成這種趨勢的原因。
3. 有人認為「反水客」行動是導致零售業廣告收入下跌的主因。你同意嗎？■香港文匯報記者 鄭樂泓
逢星期一見報
|
放大圖片
