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■遷都君
吉祥物系列之二
吉祥物有宣傳作用外，也製造了無限的商機。除了推出很多相關產品外，很多品牌也會以吉祥物作賣點（selling point），推出限量版（limited edition）產品。如最近推出了不同吉祥物包裝和口味的餅乾條，有拉麵（ramen）、帶子（scallop）味等。有時，產品的味道與原裝沒有分別，只是換了有吉祥物的包裝，吸引消費者。
此外，有些吉祥物更會和明星拍廣告、 發行個人單曲（singles）、在一些大型節目以特別嘉賓的身份出場，令節目生色不少！日本更會舉辦吉祥物選舉（election），讓人們投選最喜愛的吉祥物。熊本熊在首屆獲得冠軍後，帶動了熊本縣的旅遊業，相關產品和活動也帶來了數以億計的收入。以下是一些較有名的吉祥物︰
縣 吉祥物 象徵的名物
埼玉縣 小鴿阿純 鴿子 （pigeon）
靜岡縣 富士娃 富士山 （Mount Fuji）
櫪木縣 佐野丸 拉麵 （ramen）
奈良縣 遷都君 鹿 （deer）
筆者遊覽奈良時，也見過奈良的遷都君，他是頭上有鹿角（horn）、身穿菩薩（Bodhisattva）的服裝人物。筆者認為他不算可愛，但原來他頗受歡迎，曾在選舉獲得第十名！然而，吉祥物有時會帶來反效果。由於太多吉祥物，人們不清楚吉祥物的作用，而一些寂寂無名的吉祥物因發揮不到作用，而面臨遭淘汰（eliminate）的命運。看來日本的吉祥物界一點也不簡單！大家又喜歡什麼吉祥物呢？ (二之二)
Glossary ：
拉麵 ramen
帶子 scallop
單曲 singles
富士山 Mount Fuji
菩薩 Bodhisattva
淘汰 eliminate
■香港專業進修學校語言傳意學部講師張燕珠、崔穎欣
網址：www.hkct.edu.hk
聯絡電郵：dlc@hkct.edu.hk
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