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雖然日本旅遊業普遍暢旺，唯獨4年前受「311」大地震及核危機衝擊的福島縣一直未能受惠，到訪遊客人數仍未及震前一半，佔訪日外國遊客的比例更減至0.1%。縣政府正費煞心思，希望吸引東南亞遊客。
2010年約有8.7萬人次外國遊客在福島縣住宿，數字翌年因地震影響銳減近7成，至去年仍僅得4.2萬。過去不少韓國人會到福島縣打高爾夫球，但來往福島及首爾的國際航班在地震後終止，至今尚未恢復，韓國及中國遊客對核災亦有極大陰影，令他們一直不願踏足福島。
今年4月至6月間，福島機場僅得4班國際航班降落，全是來自越南的包機，當局掛起越南語橫額歡迎，並派發旅遊指南，未來計劃招攬更多東南亞包機，逐步恢復國際通航，但坦言前路艱巨漫長。
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