韓小榮
前不久，從微信公眾號看到一則消息。有個文學圈子邀請了暢銷書作家某某，為大家分享暢銷書的寫作經驗和心得。目的是讓普通的文字愛好者，尋找到暢銷書的選題，成為暢銷書作家。他們把暢銷書作家比做燃起火把的領路人，鼓勵大家只要肯學習，每一個文字愛好者都能出書。
這是公開授微課，要收費的節奏。你想啊，如果不是為了錢，人家肯把看家本領傳授給你？這倒是好事，暢銷書不用自費出，還能掙到錢。不過，去學習微課的文友成千上萬，他們要是得了真經，都自己去出暢銷書，紙刊市場迅速被佔領，讀者的眼睛都緊盯着暢銷書。而暢銷書作者們多數急功近利，為了迎合某個群體的特殊愛好，他們不惜一切手段，粗製濫造，東摘西抄。這樣的書到底有沒有價值？
說起暢銷書，就會聯想到現在所謂的「網紅」出書。網紅經濟是2016年爆發的一個新媒體概念，是以網絡時尚達人為形象代表，在社交媒體上廣聚人氣，依托龐大的粉絲團體進行有效營銷，從而將粉絲群轉化為購買力，成功變現。
從圖書銷售走勢來看，網紅們的書在亞馬遜、當當、京東等書城穩居熱銷榜。那麼，網紅出書，是勵志，還是賣顏值賺眼球？各大出版社大力推廣，在全國新華書店巡簽，成為一種新的圖書兜售模式，引領着無數粉絲們的消費習慣。
網紅在唱戲，粉絲來搭台。並不是所有的粉絲都是狂熱過度的，一旦網紅們的圖書內容低俗、營養不良，也會引來罵聲一片。甚至有個別不買賬的粉絲，聲言要把買到的網紅書摔到出書網紅的臉上。戲唱的不好，搭台的自然也會拆台。這和水能載舟，亦能覆舟一個道理。不可否認，網紅的書也有質量上乘的好書。但絕大多數網紅作品經不住讀者雪亮的眼睛檢驗。在此奉勸網紅作者，出書就出質量有保證的好書，不要讓忠實的擁躉們失望。
近年來，還有一股出書熱潮，就是名人出書。名人出的書也屬於暢銷書的範疇。央視主持人白岩松推出的《行走在愛與恨之間》一書，由北京聯合出版公司出版後，受到市場和讀者的熱捧。該書在預售階段已供不應求，出版社不得不再度出版。白岩松的成功，讓其他文藝界的名人蠢蠢欲動。
很快，著名影視演員林青霞推出了自己的新作《雲去雲來》、歌手周筆暢也推出了自己的首部文字作品《如果我能說了算》，名人效應給暢銷帶來了保證。劉曉慶、成龍、倪萍等一大撥明星大腕們的圖書先後被各家出版社力捧推出。這些名人的知名度讓他們擁有了自己的粉絲群，他們的書很容易躋身暢銷書行列。仔細觀察就會發現，名人的書籍熱銷也是階段性的，並不能長久佔據書店的貨架。
眾所周知，古典書籍是我們的文化瑰寶，它們躺在書店的貨架上，一個月也賣不出幾本。但是，古典書經得住時間的考驗，是讀書人真正的精神食糧。網紅書和名人書雖然暢銷一時，卻做不到「長銷」一世，那是因為書的內容具有時代性、周期性。說白了，都是快餐文化。
社會功利，人心浮躁，快餐文化應運而生。網紅書和名人書都是快餐文化的傑出代表。其特點是風靡一時，如曇花一現，不會長久霸佔市場。新的暢銷書出現，舊的就要偃旗息鼓，銷聲匿跡。
出書這件事，是每個寫作者都要面對的事情。除了暢銷書，還有一些普通作者也加入了出書大軍的隊伍。在文學網站，好多普通作者出書了。他們不遺餘力地在展銷他們的書，或贈送、或義賣、或充當活動獎品。而這些著書人多數是退休的老頭老太，他們的文章連省級刊物都沒刊登過。可是，他們有錢有閒。他們退休的時光很寂寞，只好用文字來打發時間。久而久之，文字多了起來，為了做個紀念，他們就自費出書了。
對於自費出書這件事，有許多文友瞧不起。他們公然跟帖嘲笑，仿照白雲出書被黑土戲謔的腔調說出的是一堆「擦腚紙」。也有人建議出書作者，讓他們省下錢去幹點有意義的事情。
有個著書作者反問道，出書難道沒有意義嗎？把自己的養老金拿去做公益就是有意義嗎？這位作者說得沒錯，自己的錢想咋花就咋花，怎麼高興怎麼花。有些人鹹吃蘿蔔淡操心，自己沒錢出書，看到別人出書了，就羨慕嫉妒恨，旁敲側擊說風涼話。
還有的人，自己沒錢，借錢自費出書。這種人打腫了臉充胖子，出書以後，拿到親朋好友面前炫耀。那些不知內情的人常常被忽悠得五迷三道，他們都以為面前站着一位才華橫溢的作家呢。在文學網站，我對於自費出書這件事向來保留意見。這些出書的作者和網紅出書、名人出書，不可同日而語。他們追求的不是經濟效益，而是心靈滿足。
面多這種種出書現象，我有時思索，對於出書，我們是否應該有敬畏的態度呢？如果有關部門，把出書的門檻提高，不允許作者們隨便出書。那麼，圖書市場就會變得正規多了。把圖書市場讓給真正為文學事業披肝瀝膽的作家，力爭出精品傳之後世。這樣也有助於環保，試想，一年省下多少紙？多少樹木不被砍伐？多少水土不會流失？
有的文友對我的觀點不以為然，他們反問道，不讓隨便出書，出版社不就很快關門了？書商怎麼混飯吃呀？我曾經諮詢過幾位著作等身的作家。對於自費出書，他們也是持諒解的態度。
他們毫不諱言自己的書，大多是掙到稿費的，也有自費出的。存在即是合理。看來，自費出版將成為出版行業的發展趨勢。