狸美美
上星期講了「3·15」晚會上的第一個「看頭」--各企業的危機公關和藉機公關。除了看公關，去年中招的「餓了麼」給「央×續費」的段子，也引出了第二個看點：晚會的廣告名單。
「3·15」晚會的廣告比其他晚會多出了一絲曖昧和遐想。據報道，每年的央視「3·15」晚會都會提前招標，而有媒體統計過，至今為止，確實尚未有一家在「3·15」晚會上投放廣告的企業遭曝光，「上個廣告保平安」成了坊間流傳最廣的避險首選方式。
今年央視「3·15」晚會前的貼片廣告有近十分鐘，加上晚會中的軟硬植入，一場晚會下來林林總總幾十個品牌企業上了廣告。有好事者在網上總結了「成功續費企業名錄」，還有陰謀論者質疑被曝光的企業是上廣告企業的競爭對手......小狸無憑無據，不能妄下結論，但瓜田李下之事確實容易讓人聯想。其實，貴為國家媒體，損失一台晚會的廣告錢並不會傷筋動骨，但換來的卻是公信力，實在應該讓自己有些堅持和追求。
一邊是讓眾網友笑而不語的廣告名單，另一邊「中招企業」的名單也同樣很有看頭，這第三個看頭與其說是關注誰上了榜，倒不如說是看看「誰沒上榜」。今年「3·15」前，有微信公眾大號提前做了民調，問觀眾預測哪個企業會被曝光，甚至開出「賭盤」，猜對的留言下面，每個讚都給一塊錢。但到了開盤當日，卻讓人大跌眼鏡，六百多名參與競猜的讀者，竟無一人「答對」，賭資一毛錢都沒給出去，惹得活動舉辦方直呼「大概看了一場假的3·15晚會」。
而 縱 觀網友給出的答案，民間榜單上的商家明顯比晚會上的大咖多了，但即便是因電池爆炸而一次次全球刷屏的韓國×星手機、「3·15」前剛被曝光擁有掃把洗鍋黑廚房的×江南，竟也都未有登榜。以致於有不少網友失望評論：今年「3·15」，只打蒼蠅不打虎。
「3·15」的第四個看點，就是看看那些之前被打過的，如今可還安好？答案是基本都還吃嘛嘛香。這個吃嘛嘛香其實成就於兩個不同的成因：一個是那些超級品牌，比如前兩年被懟的蘋果，今天看來任性依舊，依舊在中國的售後與世界不接軌，但沒有人care了，該搶iPhone 7的還是搶，果粉還是果粉，黃牛還是黃牛。這一切，都是因為人家產品好；產品好，便有了話事權，也必然會有更容易的原諒。另一個成因則完全來自今天社會的速食特點，再大的醜聞，紅不過一周。去年的「3·15」，點名 誰來着？
網上流傳的段子說，春晚和「3·15」的異同在於︰一個是給錢就能上，一個是給錢就能不上。依舊是不能妄自揣測，但各種看點如果結合在一起也難免令人浮想聯翩。究其原因，打假不能像春晚，一年僅一次，而要像查酒駕，時不常就來一發。而老虎蒼蠅不僅適用於反腐，也同樣適用於打假，這裡的老虎更不止於是個大品牌，更應該深入到行業深處，比如學術造假、票房造假、醫美產業鏈式騙貸等等。
如果哪一天，「3·15」晚會懟出的都是這些乾貨，那才真正讓人歡欣鼓舞。