連鎖快餐店麥當勞前日公佈今年首季業績，期內全球同店銷售勁升4%，遠超過分析估計的1.3%，消息刺激公司股價前日急漲5%，達140.82美元歷史新高。麥當勞成功「翻身」，除了歸功於1美元(約7.78港元)飲品促銷，原來還多得招牌食品巨無霸。麥當勞年初推出3種不同尺寸巨無霸，分別是傳統尺寸、加大版Grand Mac及縮細版Mac Jr，成功令顧客平均消費增加。
首季業績反映麥當勞總裁伊斯特布魯克的策略成功，他認為與其推出新餐牌吸引從不光顧麥當勞的人，做些吃力不討好的事，不如集中精力留住常客。因此麥當勞去年推出全日制早餐、3種尺寸巨無霸、1美元咖啡，以至最近的所有汽水大小1美元均一價。事實證明，這些策略的確有助留住對價格敏感的熟客。
美顧客流失 暫停售日業務
伊斯特布魯克在業績記者會上承認，美國分店顧客流失已是事實，公司正努力將他們拉回來。麥當勞首季美國同店銷售錄得1.7%增長，遠好過分析估計的減少0.8%，海外市場表現同樣理想，包括中國在內的高增長市場同店銷售升3.8%。期內盈利達12.1億美元(約94.1億港元)，高於預期。
麥當勞同時宣佈，由於表現大幅改善，暫停出售日本業務的計劃。業績改善原因包括重新推出受歡迎食品，以及與大熱手機遊戲Pokémon Go合作成功等。■英國《金融時報》/彭博通訊社/美聯社