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德勤:中國影業墮「成長的煩惱」

2017-09-14

香港文匯報訊 去年的中國電影就像龐然大物,龐大的觀影人數和票房撐起其看似豐滿且結實的外表,然而,因為產業實力薄弱,讓中國電影市場內部宛如泡沫般不堪一擊。德勤最新發佈的《2017 中國電影產業白皮書》指出,2016年是中國電影充滿矛盾的一年,中國電影正經歷「成長的煩惱」。一方面,規模幾乎高達世界第一,線下票房達457億元人民幣,居全球第二位,且觀影人次達13.7億 ,居全球首位;但另一方面, 2016年票房增速陡降至個位數,市場寒意陡升。

籲增合拍片彌補技術不足

如今,電影市場已由過去「排片即看」的賣方市場轉變為以消費者為主導的買方市場,電影消費正從「有影可觀」轉向「優良體驗」的品質化需求升級。德勤中國傳媒行業領導合夥人侯珀表示,受惠於近年國家政策的鼓勵和高額資本投入,中國電影製作熱情高漲。在消費升級的帶動下,製作競爭將從「量的競爭」轉型為「質的競爭」,從而推動中國電影產業走向新的轉捩點。

觀眾對優質觀影體驗的需求越來越高,使內地電影製作的專業度不斷提升,「高成本、大製作」的影片比例逐漸上漲。目前,中國已湧現立鼎DP、Base FX 等可媲美國際一流數碼後期和特效的企業。然而,尚有很多細分環節的專業度不足乃至缺失,導致國產電影在品質及完片方面均面臨很大風險,影響中國電影產業的進一步發展。

為了彌補中國電影製作技術的不足,報告建議業界應將國產片推向國際,瞄準國際電影市場並開展全球合作模式。白皮書顯示,在對電影的超高投資(單片投資超過 1.5 億元人民幣)中,合拍片佔比近八成。合拍片顯示出「高投資高收益」的精品製作模式,為中外創造「雙贏機會」。中國合作方不僅通過「高收益」取得更高的票房收入,更從合作中向外方夥伴學習先進的製作經驗、技術和專案營運理念。

隨茪玻p網經濟的深層次介入,2017年第一季度,中國線上購票比例高達82%,線上出票已成為主流趨勢。與此同時,電影票房的高低也離不開電影行銷公司的力量。隨茖C年電影產量迅速增長及競爭加劇,片方對整合行銷傳播的需求越來越多,同時也對電影宣傳方暨行銷方的專業度提出更高要求。

IP永遠是泛娛樂產業之路的立足之本。2016年電影產業增速首次放緩,製片公司尋求以 IP 本身的「粉絲」基礎快速賺取票房收入,卻忽視了電影的故事性,最終,市場以「虛胖」回擊電影行業。

觀眾要求提升 重視故事

好的電影IP其本質應是呈現富內涵的內容,回歸故事本身的同時借助互聯網平台的資料和技術優勢,從製作到宣傳,滿足不同觀眾的口味。

當外國的電影產業正通過先進的技術蓬勃發展,中國的電影業也開啟了智慧技術的新大門,利用科技推動電影產業的發展。通過引入廣告技術(Ad-Tech)、大數據(Big Data)、人工智能(AI)等新型科技,提高電影製作的效率,同時能進行準確的市場定位,找準對應的消費者群體。

中國的電影之路還很漫長。如果中國電影市場不想再做「虛弱的胖子」,而是電影業「真正的巨人」,首先要找回製作電影的初衷,保持荂u講故事」的心境。侯珀認為,當滿足不同觀眾口味的好故事遇上不斷提升的精湛技術,再加上好的行銷策略,中國電影行業定能壯大,票房自然亦會步步高升。

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