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天貓將推奢侈品正品溯源功能

2018-04-21

香港文匯報訊(記者 孔雯瓊 上海報道)為提高中產消費者的網購體驗,阿里旗下天貓將推奢侈品正品溯源功能。同時,天貓奢侈品平台Luxury Pavilion會啟動全面升級,旨在幫助奢侈品品牌與國內新生代消費者連結,並可以提升營銷和零售的效率。

阿里方面介紹,基於阿里雲區塊鏈技術,天貓可將商品原材料的生產過程、流通過程、營銷過程的信息整合寫入區塊鏈,每條信息都擁有一個區塊鏈的ID身份證,附上各主體的數位簽名和時間戳,可供消費者查詢和校驗所購商品的出處和來源。

杜絕假冒品 吸引新中產網購

此項功能的上線,不僅可以杜絕假冒奢侈品的濫竽充數,更是可吸引年輕的新中產放心進行奢侈品的網購。據了解,隨荌磥漁禷O升級,越來越多的90、00後開始購買奢侈品,而這些人群更偏好網絡購物。阿里方面表示,未來會用三年時間搭建奢侈品牌與90後、00後新世代消費者的溝通橋樑,服務1億新中產。

有消費者向記者表示,網購奢侈品十分方便,特別是奢侈品網絡代購在價格上存在很大優勢,但唯一擔心的便是奢侈品來源問題,如能進行奢侈品溯源功能,將會增多奢侈品的網購次數。另外,為進一步提高高端消費者的購物體驗,天貓全球首個為奢侈品牌專屬定制平台Luxury Pavilion還會進行升級,之後分期免息、臨時提額、預約擔保在內的奢侈品消費解決方案會陸續推出。

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