香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）為提高中產消費者的網購體驗，阿里旗下天貓將推奢侈品正品溯源功能。同時，天貓奢侈品平台Luxury Pavilion會啟動全面升級，旨在幫助奢侈品品牌與國內新生代消費者連結，並可以提升營銷和零售的效率。
阿里方面介紹，基於阿里雲區塊鏈技術，天貓可將商品原材料的生產過程、流通過程、營銷過程的信息整合寫入區塊鏈，每條信息都擁有一個區塊鏈的ID身份證，附上各主體的數位簽名和時間戳，可供消費者查詢和校驗所購商品的出處和來源。
杜絕假冒品 吸引新中產網購
此項功能的上線，不僅可以杜絕假冒奢侈品的濫竽充數，更是可吸引年輕的新中產放心進行奢侈品的網購。據了解，隨着國內消費升級，越來越多的90、00後開始購買奢侈品，而這些人群更偏好網絡購物。阿里方面表示，未來會用三年時間搭建奢侈品牌與90後、00後新世代消費者的溝通橋樑，服務1億新中產。
有消費者向記者表示，網購奢侈品十分方便，特別是奢侈品網絡代購在價格上存在很大優勢，但唯一擔心的便是奢侈品來源問題，如能進行奢侈品溯源功能，將會增多奢侈品的網購次數。另外，為進一步提高高端消費者的購物體驗，天貓全球首個為奢侈品牌專屬定制平台Luxury Pavilion還會進行升級，之後分期免息、臨時提額、預約擔保在內的奢侈品消費解決方案會陸續推出。