■首屆中國自主品牌博覽會上，參觀者在中國船舶工業集團展位參觀。 資料圖片李寧在紐約時裝周成為「網紅」、豆芽機成為澳洲華人最熱衷購買的產品，香港每20個天貓訂單中就有一個是「老乾媽」......中國品牌正在世界範圍內得到更廣泛的認同。
正在上海舉行的首屆中國自主品牌博覽會上，中國自主品牌「走出去」模式不斷創新，呼應「中國品牌世界共享」主題。
海爾依託海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥6大自有家電品牌在內的品牌集群，實現了對全球各個國家不同層次、不同需求消費群體精準覆蓋，目前在全球用戶已達到10億，業務擴展到全球160餘個國家和地區。
在「走出去」的過程中，中國自主品牌已經不是單兵作戰，而是以集群的方式，實現對不同市場的「協同覆蓋」。除了海爾外，京東也推出「中國品牌抱團出海計劃」，200餘家中國品牌將和京東一道「揚帆出海」，從而極大解決資本和地推困境。
除此之外，中國品牌還「借船出海」，力爭在全球盛事中嶄露頭角。在海信展區，其展出的電視屏幕反覆播放着世界盃的比賽畫面。之所以這樣安排，是因為在即將到來的俄羅斯世界盃上，海信取代歐洲、美國、日本、韓國彩電巨頭，成為官方贊助商。
「經受得住世界消費者挑剔」
海信集團董事長周厚健表示，品牌出海必須對高端市場「執着」。「讓世界消費者來挑剔我們的產品，我們才能做出世界級的產品，尤其是經受得住歐美和日本消費者的挑剔。」
通過跨文化傳播提升品牌美譽度也成為中國品牌能夠為全球共享的關鍵因素。在此次博覽會上，TCL介紹了其品牌策略。目前，該企業已在「一帶一路」沿線15國230城進行大國品牌廣告投放；在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發佈會並在歐洲核心地標投放廣告；在歐美6國、18個世界著名地標建築進行全球創意投影秀。
隨着數字化進程的不斷加快，中國品牌正利用互聯網技術成為一張張新的中國名片，將中國的文化自信和對生活的理解傳遞給全球的消費者。阿里巴巴研究院近日發佈的《中國消費品牌發展報告》顯示，依託天貓新零售，超過12億種產品和超過千家中國「老字號」進入了海外更廣闊的市場。
李寧在新零售時代「火」了，其不但進入了出海中國品牌中最受歡迎前20名，在年初紐約時裝周天貓中國日上，其走秀款一分鐘即售罄。據悉，未來李寧也將通過拓展海外專營店數量，加強跨境電商合作和重點市場投入，拓展更多銷售渠道。
■中新社