■Gucci 、Dior、LV和勞力士在兩地知名度名列前茅。 資料圖片調查：消費者年使24萬 經濟形勢無損購物信心
香港文匯報訊（實習記者 程晚村）喜歡買奢侈品的都是什麼年齡的人？有面向中高收入群體的調查指出，香港地區46歲或以上人群是單個奢侈品的主力購買者；而在內地，21歲至25歲的Z世代是大部分單個奢侈品的最大買家。顯示兩地截然不同的消費面貌。
羅德公關與精確市場研究中心訪問了1,385名消費者，其中1,075人來自內地城市，310名來自香港，內地受訪者平均家庭年收入為約140萬元人民幣，香港地區為約97.5萬港元。其發佈的「2019中國奢華品報告」顯示，經濟下行似乎沒有影響奢侈品市場，過去12個月，內地消費者在奢侈品的花費近24萬元人民幣，香港則為17.6萬港元。
千禧代消費勁 豪買奢侈品
報告指出，25歲至35歲的千禧一代在內地和香港都是綜合消費金額最高的組別。但以個別奢侈品計算，香港46歲或以上消費者和內地21至25歲的Z世代顯示出強勁的消費力，他們在大部分奢侈品類別的消費金額大多排名第一，但在單個奢侈品品類購買方面，內地21歲至25歲的Z世代和香港46歲以上的人群展現出了較強的消費力，各類花費金額大多排名第一，兩地市場消費面貌截然不同。
重個人品味 願消費敢消費
羅德亞洲高級副總裁、中國區奢侈品業務總經理高明解釋說，因為香港46歲或以上的人群是香港平均收入最高的組別，購買力自然最高。而另一方面，內地Z世代強勁的消費力表現則再次證明內地市場奢侈品消費人群進一步年輕化，他們重視表現個人品味，選擇自己喜歡的個別領域進行購買消費，同時也反映出年輕人願意消費、敢於消費的心理。
報告顯示，在腕錶行業，勞力士、卡地亞和歐米茄兩地知名度最高，勞力士在香港明顯領先，在內地則與卡地亞勢均力敵。在香港知名度排前四的時裝品牌為香奈兒、Gucci 、Dior和 LV；在內地則是愛馬仕、Gucci 、Dior和香奈兒。手袋和皮具，內地知名度最高為愛馬仕、Gucci 和Coach；香港知名度前三位為Gucci 、LV和香奈兒。
儘管現世面臨宏觀經濟與中美貿易衝突的衝擊，但報告顯示，內地與香港的消費信心仍處於上升趨勢，46%的內地消費者和32%的香港消費者表示，未來一年將增加在奢侈品購買上的開銷。
數碼渠道漸成熟 網購率達84%
隨着數碼渠道的發展愈漸成熟，兩地網上購物消費者進一步增加，內地達84%，香港為71%，千禧一代最常在網上購買奢侈品。內地近7成受訪者表示願意在網上購買除汽車外的其他產品，他們注重瀏覽信息時的便利性，往往會選擇在京東和天貓等網上平台購物。而香港消費者則更關注網上購物時的折扣優惠，並會選擇在品牌的官方網站購買。
