■服裝廠長應梅瓏（左）和帶貨網紅一起做直播。 記者敖敏輝 攝展覽廳改直播間 網紅進駐服裝廠
疫情之下，珠三角服裝行業受影響程度不亞於餐飲旅遊業，原本重抓生產的廠長們紛紛跟隨專業主播走進直播間，通過直播帶貨急速自救。此前在業務上幾乎與互聯網絕緣的廣州戈諾伊服飾有限公司，正月十二起通過淘寶直播銷售，最多一場成交超過百萬元（人民幣，下同），至今銷售了120多萬件春季新款服飾，累計銷售2,000多萬元，銷量逆勢超過去年同期。 ■香港文匯報記者 敖敏輝 廣州報道
在很多工廠紛紛裁員甚至停產倒閉的情況下，戈諾伊2,600多名工人全員復工復產。在該公司的帶動下，廣州南村鎮工業園迅速建起了直播基地，以一天落成一個直播間的速度，開展全面自救轉型。
香港文匯報記者昨日走進戈諾伊，各車間滿負荷生產，一片繁忙景象。廠區外不斷有車輛進入，快速裝車，未來幾天，這些春季新品將銷往全國乃至世界各地。然而僅在一個多月前，公司負責人應梅瓏還因為新貨在倉庫堆積如山，整夜睡不着覺。
「末日感」促進產業轉型
「每年的大年初六我都要帶家人到國內外旅遊散心。今年疫情發生，還沒到過年，我已經為銷路急得團團轉了。2003年非典對我們影響不大，但這次線下渠道幾乎完全阻斷，我有一種很強烈的『末日感』。」應梅瓏說，服裝行業屬於勞動密集型產業，利潤本來就低，而今年人工支出反而越來越大，工廠受一點波動可能就面臨最壞的情況。
記者了解到，廣州番禺南村鎮屬於工業重鎮，服裝業尤其發達。以塘步東村為例，方圓三公里範圍內聚集中小服裝工廠上千家，是廣州十三行等眾多專業批發市場的核心源頭基地，往年這個時候全國客商都會湧進來採購最潮春夏裝。
和應梅瓏同在該工業園做服裝企業的汪泳波有着同樣的困境。「像我們做快時尚服裝業的企業，特別是女裝，時效性要求很高，多一天少一天都完全不一樣。如果壓貨一個季度，可能十年甚至二十年賺來的利潤就全部賠進去了。」汪泳波直言，疫情對服裝行業的打擊甚至大於航空、酒店和餐飲業。
每天直播6小時清存貨
抱着試一試的想法，應梅瓏聯手淘寶直播機構意涂，用兩天時間將展廳改造為直播空間，通過請入直播機構和帶貨網紅，戈諾伊每天進行超過6小時淘寶直播。出乎意料的是，效果立竿見影，自正月十二直播銷售至今，工廠上百萬件衣服、價值2,000多萬元的備貨全部清空。
「最高一場我們成交超過百萬，整體算下來銷量比去年同期還漲了一些。」直播爆發力刷新了應梅瓏對直播的感知，嘗到甜頭的他開始親自上陣主持直播工廠，引來20餘萬網友圍觀。更多服飾廠廠長也和他一樣，快速踏入數字化轉型之路。據火星機構電商總監王平介紹，其淘寶主播3月開始已經全部駐紮在工廠，在番禺上百家服裝工廠進行過直播。