■夜晚的袁家村酒吧人氣依然旺盛。守着昭陵這樣一個世界級的旅遊招牌，地處「風水寶地」的袁家村，卻並沒有走很多名勝古蹟周邊村莊兜售文物仿製品的老路子，而是依託關中民俗文化，創新性地走出一條民俗旅遊的新路子，成為年旅遊收入10億元人民幣的內地鄉村旅遊標牌。
「2007年，袁家村以民俗遊定位、食品安全破題，一經推出便帶動了超高的人氣。十多年來，袁家村不斷培育新的產業支撐點，逐漸成為一種生活方式，吸引着天南海北的遊客來此度假。」王創戰表示，如果說萬達打造的是城市版的綜合體，那麼袁家村就是做鄉村版旅遊目的地，是一個文化、美食、遊娛各種業態的集合。
遊客每次來都有新鮮感
從最初僅有的一條美食小吃街，到如今茶樓、戲樓、酒吧、文創、精品客棧、旅者營地、直升機觀光遊等一應俱全，遊客到袁家村可停留的時間，亦從最初的半天延長到一天，甚至兩天、三天。
王創戰告訴記者，發展過程中始終注重給遊客提供高品質的旅遊產品。「很多業態的引進實際上短時間內並不一定能賺錢，但這是一個培育和接續支撐的過程。」為了讓留下來的遊客有更好體驗，篝火晚會、酒吧街、遊戲等應運而生，遊客住宿條件亦從原本的普通客棧到精品客棧、再到主題客棧。「很多人一年來幾次，我們通過配套改善延伸度假的外延，讓遊客每次來都有新鮮感。」
發力線上培育本地網紅
「一直以來，我們因為線下太火而忽略了線上，但今年疫情發生後，我們感到必須要實現線下和線上流量並舉。」王創戰坦言，儘管袁家村的農產品早已上網，但從整體的網絡營銷水平來看，線上短板依然明顯。「今年國內網紅直播非常火，我們也進行了一些嘗試。」如5月發出通知，招募300名參與者進行培訓，以期打造「明星網紅」雙料達人。另外，目前袁家村已組建專業的團隊，在線上平台搭建、產品測試、宣傳等方面發力，不久將會推出全新的線上平台產品。