觀看人數超過5000萬 破抖音紀錄
新冠疫情令內地興起帶貨直播的熱潮，近期雖有所回落，但名人帶貨的威力仍不容小覷。8月16日晚間，小米董事長兼CEO雷軍就在抖音上開啟了首場直播帶貨，首秀戰績堪比網紅，包括1,000台透明電視在內的眾多商品一推出便「秒光」售罄，開播2小時內支付金額破億元（人民幣，下同），直播觀看人數突破了5,053萬，兩份數據雙雙打破平台紀錄。■香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道
「貨不夠啊，再補；貨又沒了，再加點」，這是雷軍首秀的直播間裏，消費者刷屏最多的一句話。從晚上八點開播，到十點已經獲得超過1億的點讚數。其間雷軍推薦的小米商品，往往是剛一上架便被數千萬的消費者秒殺購買，惹得買不到貨的人紛紛催促雷軍加大力度補貨。此次雷軍直播帶貨一共上架了20多款產品，包括小米手機、筆、電池、體重秤、電視機等。商品售價在1元至49,999元之間。
很多網友將雷軍當成了網紅追捧，直播期間瘋狂刷禮物。雷軍不得不親自叫停，稱「我們不能這樣要禮物，我們來這裏主要是送禮物的」。有網友留言打趣：「雷總的頭髮是怎麼保養的，程序員頭髮都掉光了。」雷軍幽默地表示，因自己頭髮濃密被質疑是假程序員，提醒大家要保護好頭髮，「每個人頭頂都是一棟別墅。」有網友稱想要雷總簽名版手機，他亦笑言：「我有這麼多粉絲，如果你們想要雷總簽名版手機，請在抖音裏面打出來，讓我也高興一下。」
近5萬元透明電視亦搶光
不少米粉表示，商品單價有便宜的也有貴的，但直播間中放出的都是福利價，搶到就賺到，這也是直播間可以吸引5,000多萬消費者的原因。就算是價格最貴的10台售價49,999元的小米透明電視，亦是剛一上架，瞬間賣完。很多沒有購買到的消費者只能自嘲「手速慢，錯過幾個億」。還有消費者稱，「買不到貴的，哪怕搶到電池，筆，小夜燈，驅蚊器也是賺到了呀。」
影響力不輸流量明星
雷軍可以直播破紀錄，和其話題性和知名度不無關係。不少追捧雷軍的消費者稱，雷軍是小米公司最「閃亮」的一張名片，因此作為雷軍的粉絲，肯對他推薦的商品照單全收。還有人稱，雷軍的影響力不輸流量明星，因為喜歡雷軍而購買小米，目前家中已經全套小米產品了。
從直播結束後小米公布的成績來看，除了銷售金額和觀看人數破紀錄外，還有很多數據都令人咋舌，比如訂單數量57萬，秒殺福利40萬分，抖音熱點榜第一。另外，直播期間銷售最火的三款產品分別是小米10至尊紀念版，銷售額超過了6,430萬元，紅米K30至尊紀念版銷售額超過了2,172萬元，紅米98吋電視銷售額超過了1,187萬元。不過，小米10尊享紀念版，有部分沒有售完。