商業界名人直播帶貨效應屢試不爽，粉絲們將對自己偶像的喜歡之情，在直播間裏轉換成了真金白銀。錘子科技創始人羅永浩首次直播亦曾打破過當時抖音平台的帶貨紀錄，格力空調董明珠、攜程梁建章等，均在直播帶貨中有着驚人表現。不過隨着新鮮感的過去，消費者開始出現審美疲勞，翻車的例子不在少數。
在雷軍打破抖音直播帶貨紀錄之前，這個平台的紀錄保持者是羅永浩。他於8月7日在抖音直播間開播90分鐘成交額突破1.5億元，而他此前4月1日的首次直播，亦創下當時抖音直播間觀看人數超過了4,800萬人的紀錄。董明珠自4月開啟首場直播後，直至6月18日共進行過5場直播帶貨，帶貨額度突破100億元。梁建章亦在截至7月29日的40餘「BOSS直播」中，交出了累計GMV（成交總額）破11億元成績。
專業度不足易「翻車」
商業大佬直播儘管吸引眼球，但專業度仍待提高。董明珠首次帶貨就出現了「翻車」，全程視頻卡頓，畫面甚至多次中斷。羅永浩首戰告捷後，後面幾次直播亦頻頻出現翻車，多次出現產品品控問題，甚至價格不能做到全網最低。「翻車」後遺症十分明顯，羅永浩首秀人數突破4,000萬，但之後觀看人數一路下滑，最低幾次只有100多萬，帶貨銷售額也因為「翻車」有幾次只能保持在百萬級別。
■香港文匯報記者 孔雯瓊