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2009年9月16日 星期三
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娛視觀‧發展「滯後收視率」


http://paper.wenweipo.com   [2009-09-16]     我要評論

餓 龍

 近年社會變遷,互聯網急速發展,傳統電子媒體所受衝擊很大,尤以本港電視業受傷最重!若以由天堂跌到落地獄來形容,亦不為過。

 在二十多年前,香港電視業除了本地大量觀眾,還有珠三角大片地區的內地觀眾,斯時也,隨便甚麼劇集或節目,都覆蓋數千萬人口的地域,無論明星效應及廣告傳播威力都很強大,真是電視台賺錢的黃金時代。這個優勢隨著內地各省市興起有線電視,在香港節目插播當地廣告而消失。再者,隨著內地影視飛躍進步,人們選擇多了,港劇已非首選。

 互聯網時代的到來,更是雪上加霜!差不多所有劇集、節目,全可在網上重溫,是以人們未必按時收看,怪不得近年收視率都是低處未算低,觀眾、廣告都在不斷流失。

 形勢看來好像很恐怖,但筆者認為本港電視業不必沮喪,上述皆為今時傳統電子媒體必須面對的殘酷事實,根本存在了很久,又不是突然出現,有謂:是福不是禍,是禍躲不過。何不面對現實,尋求解救方法?

 筆者不才,不可能有何奇謀妙計提供,但就兩台收視率方面,覺得可作適度「包裝」,把網上收看的觀眾數據作為「滯後收視率」,與首播收視率或分開獨立計算,或併成一個總和,這樣收視數字當較「壯觀」,而且也與事實相符,網上觀眾也是觀眾啊,因何忽略這批日漸壯大的群體?

 即如新股忠旺在上市時股價插水,跌破底價,但後勁強橫,之後已上升六成。香港電視業或可從中得到啟發,反正各台都有自己官方網站,何不充分利用之?收視數字好,可贏勢頭,造起個勢,可爭廣告,網上廣告也是廣告,而且數額絕不少也。

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