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10年前，《萌芽》雜誌發起的新概念作文大賽，出現了以韓寒、郭敬明、張悅然等為代表的「80後」作家；10年後，人民文學出版社、「新概念」老東家《萌芽》雜誌和99網上書城，共同發起「99杯新小說家大獎賽」，再造「新概念」。
「99杯新小說家大獎賽」邀來著名作家余秋雨先生任總顧問，組委會除人民文學出版社社長潘凱雄、萌芽雜誌主編趙長天和99網上書城董事長黃育海外，還聘請內地一流的作家、評論家、人文學者擔任評委。
該大賽自5月20日起，至2009年8月31日截稿。參賽者年齡要求35歲以下。10月初，組委會將從全國各地的來稿中選拔出15名精英，邀請其免費參加為期三天的青年文學峰會。峰會上，15位選手將現場演講，公開PK。選手還會與著名作家面對面進行思維碰撞，展現個人才華。評委將對選手的現場綜合表現打分，成績將計入個人總分。
峰會結束後，15名選手將在99原創網上進行連續七天的命題創作，7天後統計點擊率，其中點擊率最高的選手可直接晉級，另5名優勝者由評委綜合參賽稿和命題創作的質量共同審定。組委會最後根據個人總分選出冠軍1名和新銳獎5名。
據人民文學出版社社長潘凱雄介紹，儘管冠軍將獲得10萬元獎金，但這並不是本次大獎賽的亮點之所在，主辦方也無意以此來吸引青年朋友的參賽。在他看來，三家主辦單位為參與本次大獎賽獲獎者所設計的量身打造計劃，其中包括簽訂為期五年的圖書出版合同，海外遊學機會，與國外文學大師面對面交流，與中國當代著名作家展開深入交流，在《萌芽》量身開設專欄，推動世界著名圖書出版商與之簽約等才是本次大獎賽有別於其他文學賽事的節點，而貫穿其中的全程服務理念則是三家主辦單位所形成的共識。
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