品牌動力 滬港同長

放大圖片

　香港，對於品牌的消費與追求一直是世界之最，成為世界上最重要的消費城市，李永銓指，今天的上海就像30年前的香港，大家都想着如何賺錢消費，但文化的發展放慢了。「香港一直是個移動的城市，香港人哪裡發展得好就到哪裡去。以前面對政策前景不明朗的時候，香港人就大量地移居英國、美國、加拿大、其他歐洲國家，等待香港環境變好了，又大量回流；現在不少港人北上發展，到內地定居。這種生活模式使得香港對於外來文化的吸收力很強，卻未能很好地保存發展自身的文化。」

　對於李永銓，文化動力可帶來城市魅力。他表示設計師的「名號」很好，很有型。商業社會雖然發達，但失掉了文化的蹤影。大家都注重效率，但容不下文化。

文化、商業非不能並存

　李永銓指，其實文化和商業並非不能並存，兩者其實可以合作。他曾於被訪時指出，歐洲能發生文藝復興，其實背後有着很多因素。一個城市的興旺，卻有很多原因。城市要有突破，除了市民要有消費力外，大家還要有文化修養。香港社會很富裕，也有很多懂得欣賞藝術的中產人士。中環擠滿高樓大廈，繁華景象不比紐約、倫敦和東京差。中環代表商業、代表富有，其實忽視了地區其它的文化部分。英國殖民地政府於1997年離開香港，香港始終不是他們的「家」，一直沒有發展香港的本地文化，令大家沒有打好文化根基。「香港的文化底子十分虛弱，市民要發展文化，唯有不斷向外發展和尋求。」在這個商業社會，設計包裝等創意產業發展得不錯，但在文化上，卻一直未能有新的突破。

　火炭文化藝術區的形成，也是一件好事，可以讓設計師有地方成長。政府就此的幫助，也是對文化藝術界帶來一個好消息。可是，火炭本身是一個工業區，並無任何周邊設施配套，大家只管各有各做。租金便宜，確實為文化界帶來不少方便，可是當中卻缺乏動力，最終只是無奈地發展成文化的倉庫。香港經濟發展急速，地土的價值十分高，大部分都被用作商業用途，而文化界也只能使用一些偏遠和欠缺通達度的地方用作工作室。香港的經濟價值很多，各國商人都希望使用它作為找錢的踏石，令它一直沒有發展自己的「根」。但生於斯長於斯，很多本土文化都視香港作為自己的故鄉，不斷努力保護自己的文化土地。他表示，大眾文化於七十年代開始興起，開始發展出富有香港味道的東西。漫畫、武俠片也十分流行，受到外國人的注意。他表示，香港人精通國際行情，審時度勢的功夫很好，又有誠信，在國際市民優勢十分大。」

　李永銓曾在90年代為上海設計了兩張海報，以互動作為主題。「當時，我認為本來是互而不動，內裡沒有真正的聯繫。但今時今日它和其它地區，例如香港，開始產生互動作用。」上海，正正是八十年代香港、七十年代日本的翻版。市民消費力不斷提高，它可以吸收不同地方的經驗，把城市設計得更好，加入更多文化元素，變得更有趣。

文化內涵 活力之源

　李永銓的工作是品牌設計，這行業在香港已有近三十年歷史，當中經歷了高高低低。「這就像人生一樣變化無常，有着高低起伏。」他表示，香港也像上海一樣，多年來一直在不斷學習。「很明顯，消費文化就是香港文化界的一條軌跡，很難會出現令人感到驚訝的東西。」近年上海的變化亦相當快。消費文化的興起，可能比其它地區快速。他亦於被訪時表示，「香港當年的情況也是一樣，興起了一班消費能力高的中產，他們追求優質的生活。但這只能給人類帶來虛榮感，難以再發展文化內涵。當年，日本和美國也擁有同樣經驗。」這恍似是全人類的共同模式。消費文化主導了人類的思維，令純藝術沒有發展的空間。高昂租金，便是扼殺人類文化產業的其中一個原因。這情況，令人類走向貧富兩極化，出現很多不公平和無奈。「這令市民出現很多壓力，這壓力更不斷升溫，等一場事件便會爆發出來。未來，上海又很可能出現民情不滿，鼓起勇氣踏出來抗爭宣泄。」日本的城市發展經驗，便值得我們警惕。日本人普遍英文程度不高，青年卻對歐美流行文化非常愛慕，尤其是歐美音樂和消費名牌。「城市太過固步自封，但只有經濟發展和金融能力的提升，將會出現很多問題。身為「品牌醫生」，李永銓對這城市很敏銳，深深感受到城市人的生活苦悶和心靈空虛。他鼓勵市民，建立更深入內心的生活意義、以及文化視野，不要固步自封、自以為是及坐井觀天。「這樣，才能活得精彩，城市生活才能充滿活力。」