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吳康民
現在在電影和電視劇集中「植入」廣告，已經是稀鬆平常事。觀眾也多會意，忽然男女主角會拿起某一牌子的飲料，有時乘坐某一牌子的汽車，或者在外景中出現某些明顯的廣告牌，這些都是「植入」的，廠家們都要向電影或劇集付出廣告費。
這種「植入」的廣告，比單獨的廣告要好。當今許多商品的廣告已做得相當雅致，既要找大明星代言，還要拍許多浪漫而風光如畫的外景，所費不菲。不像一些十分生硬的廣告，只叫一個人拿著某某商品，在熒幕上大叫「請用某某牌子」，如此老土，雖然仍然經常可見，但往往令人失笑。
「植入」的廣告，又是另一個層次，但也有「生硬」與「自然」之分。今年「春晚」表演，不少「小品」節目，生硬植入的某些廣告，被許多網民臭罵。
最難看的莫過於重慶電視台在新聞節目中「植入」的廣告，前面主播剛播說新聞，後面卻是左一個到某某店子買傢俬，右一個到哪個海洋世界遊覽的廣告，相當刺目而且喧賓奪主，可謂創電視廣告低劣的「先河」。
據廣告專家說，植入式廣告是世界媒體和廣告業發展的新趨勢，它緩解了硬廣告對觀眾收視的干擾。在保障觀眾連續觀看節目的同時，完成企業的品牌和產品的宣傳。是的，在電視節目進行之間，插入太多的宣傳廣告，令觀眾看而生厭。在內地，這種廣告時間越來越長，所以人們情願看植入的廣告，而不願悶看一則則的硬廣告。
但是，目前植入廣告為什麼越來越多的受到觀眾的批評呢？原因是植入的方式不夠巧妙，表現得十分生硬，沒有「植入」的隱性特點，而是赤裸裸的穿插。
現在已經有人提出要對植入式廣告有所規管，如「植入」的多寡和形式，但涉及的問題頗為複雜，需要進一步研究。著名演員陳道明指出，植入式廣告應該適可而止，否則便是雙輸。文化應該有它的獨立精神，不要被商業替代。
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