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妮爾硯 軍事評論員
「讓我們用所學的知識為國防盡一份力吧。」「好兒女，參軍去！」這是北京電視台每晚在黃金時段播出的徵兵動漫公益廣告，其中的男女青年學生講出的令人耳目一新的廣告詞，受到廣大應徵對象的喜愛和共鳴，也得到各界民眾的普遍好評，形成了良好的社會反響。北京獨立軍事觀察家認為，在當前社會潮流日新月異，應徵青年人生選擇多樣化、多變化的新形勢下，內地有關方面與時俱進，積極研究新情況，著力解決新問題，不僅徵兵理念有了根本性轉變，而且形式和內容也推陳出新，不斷創新和改進徵兵方法，增加親和力、吸引力，充分調動適齡青年依法應徵、踴躍入伍的積極性和主動性，提高了兵員來源的質量和效率，值得肯定和喝彩。
嵌入時尚元素
一是「草根」明星代言。最有代表性的，是由在電視劇《士兵突擊》中因出色扮演農村籍戰士的「許三多」，在內地影視圈一炮走紅的青年演員王寶強拍攝的徵兵廣告片。王出生在河北農村，小學沒畢業就離開家鄉外出求藝練習武術，14歲時來到北京闖天下，開始時在劇組當武行做群眾演員，後來因在電影《盲井》、《天下無賊》等影視劇中的出色表現而名聲大噪，贏得了廣大觀眾特別是青年觀眾的喜愛。觀察家認為，由這樣一位出身農家、出自農村並在城市打拚成功的「草根」明星擔任徵兵宣傳大使，其不平凡的經歷和獨特的幸運可獲得廣大農村青年的嚮往，感染和鼓舞他們投身軍營開闢新的人生天地。
二是動漫廣告助陣。10月下旬以來，無論你在首都的車站、商場或公交、地鐵上，只要有北京移動電視的地方，就有機會看到北廣傳媒利用移動電視系統播放的徵兵公益動漫《好兒女，參軍去》，屏幕下方的滾動字幕連續播放著今冬徵兵工作的有關政策、規定和優撫待遇。北京電視台的衛視頻道、青少頻道等7個頻道也在黃金時段播出徵兵公益動漫，營造了濃厚的文宣氛圍，取得了好的效果。觀察家分析，動漫是一種新的流行文化形態，有著輕鬆、流行、青春、時尚的符號性意義。運用動漫廣告進行徵兵宣傳，形式活潑，吸引眼球，對青年更有親和力和鼓動力。
三是網絡延伸互動。為了搞好徵兵宣傳，中國軍網和各大門戶網站，紛紛運用嘉賓訪談、視頻資料、圖片薈萃等形式，以青年受眾易於接受的視角展示國防建設和軍隊建設的新氣象，激勵有志青年到軍營建功立業，特別是邀請「航天英雄」、「祖國衛士」等英模人物與青年網友特辟互動空間，將應徵對象關心的問題及時與嘉賓進行溝通，受到青年網友的歡迎。
注重法規約束
在創新和改進徵兵辦法的同時，有關方面注重法律約束和責任引導。如北京市依據《兵役法》和《北京市徵兵工作條例》，作出了凡拒絕、逃避兵役義務的應徵公民，要處以年優待金標準1至3倍即1.8萬元至5.4萬元的罰款，且兩年內不得被錄取為國家公務員、國有企業職工，不得出國或者升學；機關、團體、企事業單位及其他組織，錄用或錄取逃避兵役義務應徵公民就業、就學的，要處以年優待金5倍以上10倍以下罰款的規定。觀察家指出，北京出台的此規定具有導向示範意義。聯繫到近年沿海及經濟發展快的大城市出現的「徵兵難」現象，以及部隊招收大學生入伍工作勢頭需要保持發展的難題，不斷強化法規激勵約束機制，已是徵兵工作法制化的題中應有之義。
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