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2015年9月16日 星期三
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出版界問卷調查 揭示行業致勝關鍵


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■出席嘉賓與獲「金閱獎」提名作家大合照 (前排左二為插畫家鄺世傑、左七導演關信輝,中排左一為漫畫家馬龍,後排左四為圖文書作家Cuson Lo、左九為漫畫家月巴氏)

為了進一步推動香港流行圖書出版之發展,深入探討出版界的經營趨勢及商機,「香港金閱獎」(下稱「金閱獎」)日前以本港24間出版社為調查對象,派發關於「出版社前景及趨勢」的問卷。調查結果顯示,雖然面對勢不可擋的網絡衝擊,但出版業對自身前景樂觀;流行話題及功能性取向書籍,還有圖文繪本稱霸圖書市場;出版業亦正積極調整自身方向,以貼近社會脈搏,找尋生存之道。■文、攝:香港文匯報記者 趙僖

在本次調查中,「金閱獎」向近半香港現有出版社提出疑問:究竟具備哪些特質才能使一本圖書從浩瀚書海中脫穎而出,成為受市民大眾廣泛喜愛的暢銷書籍?進入多元網絡時代,作者的知名度以及作品質量仍然是書籍銷量的終極保障嗎?響亮的書名或美觀而獨特的書封設計是否能一舉捕獲讀者眼球,令其心甘情願掏銀包付款買書?還是說,出版社的幕後策劃與宣傳才是流行圖書熱賣必須依賴的推動力?新鮮出爐的調查結果讓人大跌眼鏡,竟有31%的出版社認為只有當書籍題材具話題性時,才能喚起港人的關注。相反,分別僅有10%的出版社認為書名吸引及宣傳成功能夠帶動銷量,也只有13%的出版社相信出色的版面設計是書本暢銷的主要原因,18%的出版社堅持作者知名度依舊重要。

「話題」時代正式開啟

雖然「話題」是主宰流行圖書銷量「生死沉浮」的重要因素,但何謂具有強話題性?「香港流行圖書出版協會」副主席及正文社董事鄧永雄舉例說,近日來流行圖書界的話題之王實非填色繪本《秘密花園》莫屬。他說:「從書展開始前夕至當下,《秘密花園》持續熱銷。起初是因為韓星金基範在社交網絡Instagram發圖,表示自己以《秘密花園》作為休閒減壓之方式。隨後,《blood》、《重擊》等韓劇中都將《秘密花園》一書作為劇中的重要道具,從而引起內地、香港、台灣年輕人的高度關注,人人爭相購買此書,甚至引發了彩色鉛筆都賣斷貨的風潮。通常每當話題來襲,便會出現民眾一窩蜂搶購同類圖書的現象。目前為止台灣暢銷書榜上依然半壁江山被繪圖冊佔據。」

調查結果同時指出,除填色書以外,近期同樣受到市民歡迎的書籍,還有旅遊、飲食、醫療健康三類功能性強的圖書。旅遊指南、烹飪教學與養生保健可力壓小說、經濟、政治、心理、本土社會、風水命理,在暢銷榜單上名列前茅的原因之一是旅遊、飲食、保健文化大行其道。二是由於出版社善於整理網絡上的零散信息,可為讀者節省大量時間。鄧永雄補充道:「試想一下,與其用三小時在海量資訊中篩選準確、可靠的信息,不如花三分鐘購買一本旅遊指南,使一切一目了然?網絡資訊五花八門,難以確保真實性,如果負責任的出版社可以在採訪基礎上,將資料歸納整理成旅遊書,自然就會受到讀者支持。這就是自1999年起,旅遊書市場每年都能保持茖潀儤ぇ鬮羆W長的原因。」

小說市場一去不復返

快樂書房總編輯潘麗瓊表示,上世紀八十年代,小說曾經是華文流行圖書市場的支柱和靈魂,只要持續出版某位名家小說,即可為出版社帶來穩定的收入。鄧永雄亦回憶說,當時不少人平均每周閱讀一本小說。電視劇、電影、音樂、小說四大娛樂曾將香港的創意產業推向最高峰。然而,當網絡文化向娛樂休閒類書籍發起挑戰,新世紀後小說銷量便持續下滑。「從前人們沉迷小說,不論是愛情小說、推理小說還是武俠小說,無非是為了休閒娛樂,可是眼下智能電話和平板電腦為都市人提供了無窮無盡的娛樂休閒資訊,小說銷量因此一路下跌。」鄧永雄分析道。

而世華網絡營運總裁劉進圖則提出,小說市場萎縮的原因與網絡小說的興起亦有關係,不但年輕作者可以繞開出版社,於網絡發表作品,而且免費網絡小說也搶走了讀者的眼球,侵蝕紙質小說市場。面對網絡衝擊,出版界一方面認為智能手機與流動互聯網的普及對出版業造成致命打擊(18%);港人習慣免費資訊(18%);新生代鍾情網絡文化出版社(16%)。另一方面,也有41%的出版社持相反態度,意識到網絡可幫助出版社緊貼社會脈搏(16%)、有助其吸納新血(15%)及大膽創新(13%)。

如何舞好網絡雙刃劍

劉進圖站在網絡亦可帶來正面貢獻一面闡述了自己近期的觀察,他說:「網絡其實為出版業提供了新的機會,它幫助出版商發現人氣正在快速上升的作者,並且輔助我們找準目標讀者群。比如,如果我們出版親子書,自然是在親子網絡社區、親子頻道、親子博覽去推廣,命中率比放在書店書架上高得多。」鄧永雄亦稱:「大數據時代,我們反而可以通過網絡把握話題走向,追蹤讀者的足跡,掌握讀者喜好,去做有針對性的策劃出版。出版社也可以運用社交媒介進行宣傳,為作家開通blog、facebook、微博等社交平台,增加與讀者的互動,通過作家個人魅力,累積『粉絲』數量。」

雖然網絡小說百花齊放,但電子書的發展在香港卻裹足不前。55%出版社表示電子書只佔其總銷量0.3%,近一成甚至根本從沒考慮或已放棄電子書巿場。天窗出版社行政總裁兼香港流行圖書出版協會主席李偉榮總結時指出,電子書因價格較之實體書便宜,又方便攜帶,所以受到年輕人及書迷喜愛。有鑒於此,相當一部分出版社都嘗試實體書和電子書的同步出版,為讀者提供多種選擇。問題是香港缺乏一個像亞馬遜一樣的流行平台,再加上網絡侵權、盜版實在嚴重,令前赴後繼投入電子書開發的出版社均以失敗告終。李偉榮說:「民眾習慣在網上搜索關鍵詞,就可以下載到所需要的電子書。我們做再多的宣傳和推廣,都難以對抗龐大的網上盜版集團。」

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