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■「Papi醬」廣告招標會。 網上圖片
專業團隊運作 主打粉絲經濟
依託移動互聯網和自媒體，主動出擊，製造話題，參與互動，獲得收益，越來越多的「網紅」(網絡紅人)正通過營銷將粉絲價值迅速變現，開始受到投資界的青睞，成為內地迅速崛起的商業模式。「網紅」通常會成立自己的公司，或簽約公司，由專業團隊運作，主打粉絲經濟。■綜合新華網、澎湃新聞、《工人日報》、中新社及新浪網
在北京諾金酒店，匯源、視訊中國、微鯨等24家企業21日參加了內地「網紅」「Papi醬」的廣告競標。經過10輪競價，手舉002號牌的上海麗人麗妝有限公司最終以2,200萬元（人民幣，下同）（約合港幣2,643萬元）的價格拍下了「Papi醬」的單條視頻貼片廣告。
「這是人類歷史上最貴的一個單條視頻貼片廣告。」此次拍賣會的策劃人、「Papi醬」的投資人、羅輯思維創始人羅振宇在現場難掩喜悅。「Papi醬」憑借在短視頻中略顯浮誇的演技和吐槽功力迅速圈粉，並在一個月前成功拿下1,200萬元（約合港幣1,434萬元）的風險投資，成為「2016年第一網紅」。
「90後」成消費主力
擁有百萬級粉絲數的大「網紅」通常會成立自己的公司，而一些十萬級別的小「網紅」則更傾向於同「孵化器」公司進行合作，互相產生收益。光大證券的一份研究報告中指出，「網紅經濟」已開始受到投資界的青睞。一方面，市場規模極其可觀，遠超千億元以上；另一方面，目前的盈利模式可複製性強，成本較低，市場以內生性消費為主，具有一定的可持續性。
30歲的徐子涵就是北京一家「網紅孵化器」公司的負責人。2015年11月成立後，她的公司先後簽約了十幾個具有旅行或健身達人、名校校花、時尚辣媽等個性標籤的「網紅」。簽約後，公司不僅負責他們的賬號運營，還幫他們承接廣告代言、品牌活動，甚至還會對接網絡電視、電影劇組的片約。不過，他們最重要的業務是幫助「網紅」打造自己的服裝品牌，賣給粉絲。公司成立至今，一直都處於盈利狀態。
徐子涵注意到，消費群體主要是「90後」，她旗下的「網紅」也基本都是「90後」。「『90後』正處在自我認知形成的階段，充滿好奇心。『網紅』展現出來的新奇生活方式，對他們來說有特別的吸引力。」徐子涵說，與明星藝人相比，「網紅」更加生活化，會呈現出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。
閒暇消遣無距離感
21歲的鄭州大學大三女生于瀟，每天下課後的第一件事就是打開新浪微博，查看她關注的幾位美妝博主是否上傳了新的視頻。從高中開始，于瀟就在微博上關注了不少「網紅」。那時，她會跟朋友討論某個「網紅」戴過的髮卡、穿過的裙子，甚至還曾把她們的照片設為手機桌面，因為「聽說這樣可以越長越像」。
千里之外，在北京讀書的20歲女生任丹陽，關注了一位擁有370多萬微博粉絲的「芳療師」。今年春節期間，她花了599元購買了這位「網紅」的多個產品，包括據說能治療青春痘的「馬迷純露」。
在任丹陽和于瀟看來，「網紅」比較沒有距離感，閒暇時刷刷微博，欣賞一下她們發的美照，看看搞笑視頻或美妝介紹，不失為一種消遣。
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