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■烏鎮夜景 本報浙江傳真
作為浙江桐鄉最後一個通公路的鄉鎮，烏鎮在1999年以前仍鋪着石子路，一下雨就泥濘不堪，汽車開着開着就能蹦起來。然而，十七年過去了，如今的烏鎮有着「世界互聯網大會永久會址」的光環，每年接待遊客近800萬人次。就連近日訪港的中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長張德江，也向特首梁振英推薦烏鎮，「因全世界的電子信息互聯網大會也在那裡舉行，主席習近平都前往了解江南水鄉的改造，香港也可作借鑒」。■香港文匯報記者 俞晝、茅建興 浙江報道
包括周莊、西塘、同里在內以「江南水鄉」為賣點的六大古鎮中，烏鎮的保護和開發起步最晚。然而，1999年，烏鎮正式啟動古鎮保護和旅遊開發，短短十幾年時間，先後打造出東柵景區和西柵景區，並以其獨特的「烏鎮模式」為業界所認可，一步步走出浙江、走向世界。烏鎮能做到後來居上，既離不開掌門人陳向宏對「文化烏鎮」的定位，也離不開政府主導下的資本運作道路，旅遊開發、環境提升、文化注入、智慧互聯的「烏鎮模式」可以成為中國古鎮改造利用的樣本，供港人借鑒與思考。
現任烏鎮旅遊股份有限公司顧問的邵雲，是土生土長的烏鎮人。他曾先後在多家媒體任職，全程見證了烏鎮東柵、西柵景區的開發改造過程。他回憶，由於烏鎮地處蘇滬杭中間，京杭大運河穿鎮而過，在水運尚佔優勢的年代，每天都有一班輪船從上海開來，帶來南來北往的消息和貨物。然而，隨着公路網絡的興建，年輕人紛紛到鎮外生活，烏鎮迅速沒落。「好多年，只見鎮裡的姑娘嫁出去，不見別鎮的姑娘嫁進來。」
臭水溝成新官「見面禮」
1999年，桐鄉市委召開了十屆二十次常委會議，決定舉全市之力，對古鎮進行保護與旅遊開發。隨後，「烏鎮古鎮保護與旅遊開發管理委員會」與「烏鎮旅遊開發有限公司」先後成立，時任桐鄉市長助理的陳向宏被任命為管委會主任與旅遊公司董事長。
拿着由13個政府部門集資的1,300萬元（人民幣，下同），陳向宏許下「一年起步，二年成形，三年初見成效」的軍令狀，3月即走馬上任。
邵雲記得，陳向宏第一天到烏鎮時，天上下着濛濛細雨，他跳上一條東柵河上的小船，讓船夫沿河行船一周。彼時的東柵河裡垃圾遍佈，周邊的電鍍廠、鐵器廠白天還往河裡排污水，惡臭熏天。「當時我也在那艘船上，撐船的竿子收上來，帶起一串暗紅色的水泡，令人作嘔。」邵雲說，當時他觀察了陳向宏的臉，只見他眉頭緊鎖，表情嚴肅。「這大概就是烏鎮給這位新官的第一份『見面禮』吧。」
收購污染企業變花園
在修復東柵的兩年時間裡，陳向宏總共花掉了1億餘元，包括拆遷新房、修復舊房、整理水系，疏通河道、修大型停車場和遊客服務中心。
為了改造整個東柵，陳向宏還出資445萬元買下了7家瀕臨破產的污染企業。其中一家電鍍廠當時已破產停工，每天還排放污水，收購後改造成現在的藍印布坊；還有一間打鐵舖，收購後建成現在的木心花園。
接待遊客五年增百倍
2000年，東柵景區正式對外開放。2004年，東柵景區接待遊客量從最初的3萬人次增加到逾400萬人次，稅後利潤3,550萬元，改造工程所借貸款全部還清。
隨着東柵景區的順利建成，2003年，陳向宏遷出西柵內所有原住居民，進行封閉改造。2007年，烏鎮西柵建成開放，耗資10億，成為一個觀光型的休閒度假景區。如今，在烏鎮的東郊，投資100億元的養老地產項目--烏鎮國際健康生態休閒產業園已正式啟動，北郊的主題樂園和夢幻酒店也在積極推動中。
烏鎮起步於東柵，成名於西柵，現在又將東郊、北郊都利用起來，成為中國古鎮全域開發的最佳實踐領地。去年12月16日至18日，第二屆世界互聯網大會的舉行，讓這座千年古鎮透出更多未來的氣息，免費WiFi、掃一掃「碼上」付款、微信溝通政務、遠程醫療，互聯網正在改變這個千年古鎮的面貌，也在改善着當地百姓的工作與生活方式。在烏鎮，可以看到一個互聯網融入中國江南村鎮智慧社會轉型發展的方方面面。
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