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【逆市跑出】推廣銷售緊貼網購熱潮

2016-12-19
■捷成團隊擁有27名獲認證金牌技師。■捷成團隊擁有27名獲認證金牌技師。

捷成汽車是保時捷在香港唯一的代理商,奕波笑指:「你在香港街上所看到的保時捷汽車,99%是由我們車行出售的。」中國市場在2015年首度成為保時捷最大單一市場,銷量達58,009台,捷成汽車旗下保時捷中心2015年共交付9,317台保時捷汽車,約佔16%。

1月大中華區銷售增30%

內地是一個具潛力龐大的市場,但隨茠韘~內地經濟增長放緩,不少奢侈品受到影響,導致銷情下降。此時,捷成汽車卻能逆市跑出,2015年共售出9,317輛汽車,並登上保時捷中國經銷商排名榜的榜首。今年更越戰越勇,1月在大中華地區共售出1,224輛保時捷汽車,同比增長30%,打破此前月計銷售量的紀錄;6月和7月售出車輛同樣超過1,000輛。預計本年度售出的車輛可達9,600輛,當中在香港及澳門的總銷售量亦超過1,300輛,較去年增長約4%。

銷售主導轉型售後服務

奕波直言:「這是要歸功於我們的銷售團隊,他們知道時下最流行的是什麼,也熟知市場銷售的策略。」集團緊貼網購及線上世界的熱潮,採用數碼化推廣及銷售。「在11月,我們在內地就有122輛車是透過網絡售出的,市場上有許多潛在買家,你要知道怎麼接觸到他們。」他指,香港的市場仍然相對傳統,推廣渠道主要為facebook及WhatsApp。

在維修及保養業務方面,捷成有專門負責接聽電話的專員,處理客戶的各種需要。奕波指:「客人一般不能等,若10分鐘至15分鐘沒人處理他們的問題,他們就會去別的維修車行。像上海的服務中心,上月就有約6,000個客戶來電,想為車做保養或維修,你要有足夠的專員去處理。」他強調,在談同業競爭前,就要先完善自己的服務,因此集團在未來需提高團隊的效率及現有城市的分行網絡,「以減少客戶把車放在我們維修中心的時間」。

他透露,目前捷成的售後服務佔總收益的30%至35%,在未來,這一比例將會更高,因為集團正從銷售主導,轉為以顧客為先的業務策略,以及積極發展網上預約服務。

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