■通過手機使用線上影音平台收看劇集逐漸成為主流。 新華社中國內地影視作品、綜藝節目近年大量銷至台灣及海外並受到歡迎，除了與中國政府大力推動文化走出去政策及影視娛樂產業崛起有關外，還與內地移民人口增加有直接關係，看的人愈多，片商、電視業者選擇採用中國影視作品、節目的意願也愈高，成為良性循環發展。在這種形勢下，台灣則冀望以培養劇作人才、影視動漫電玩產業鏈及發展線上影視平台等方式，增強台灣影視綜藝的競爭力。■文、圖：中央社
從早期的《大漢天子》，再到去年的《瑯琊榜》，內地古裝劇在台灣通常擁有不錯人氣，經典台詞網民們更是朗朗上口，如《後宮甄嬛傳》裡的「賤人就是矯情」、《瑯琊榜》裡「下雪了，最適合殺人了」等，都常被廣泛引用，可見內地古裝劇對台灣通俗文化的影響日漸加深；而曾因「不夠時尚」的原因暫時未能在台灣「順利搶灘」的內地時裝劇，也因不斷向韓國、日本劇集學習而在持續進步中。
完整產業鏈增強競爭力
針對內地影視產業崛起及大量銷入台灣的現象，台灣中正大學傳播學系教授羅世宏分析，台灣受客觀條件限制，投入高成本影視作品有難度，因此培養劇作人才、影視動漫電玩產業鏈及發展線上影視平台是競爭關鍵因素。他認為內地影視影響台灣大致可以分為兩個階段：第一階段為電視台大量購入內地歷史劇，如《康熙王朝》、《三國演義》等，「這個部分對台灣的流行文化影響較低，且由於台灣節目本就缺乏高成本與大場面製作條件，因此這方面的內地劇反倒能與台灣的影視作品互補。而第二階段是中國內地近年投入大量成本製作歌唱選秀節目、實境秀，吸引許多台灣一線歌手、藝人、製作人員前往參與，卻也使得台灣的綜藝節目面臨人才缺乏的窘境。」
他認為，過去內地時裝劇因較缺乏流行元素並不受歡迎，但隨着內地近年也開始學習韓國、日本的經驗培養偶像團體、拍攝偶像劇，並透過綜藝娛樂節目推廣內地流行文化價值，因此未來內地時裝劇在台灣走紅的機率也相當高。「內地傳播政策有明顯的保護主義，更強調政治信仰的維護，某些程度上卻限制了影視產業內容發展，如果開放更大的創作空間，他們的競爭力會更強。內地的影視製作商為因應政府的限制，近年不斷發展線上影視平台，再加上網絡文學蓬勃發展，甚至延伸至電玩、動漫產業，建構出一套從劇本創作到影視劇製作與周邊延伸商品的完整產業鏈。」他說。
建立本地線上平台
反觀台灣，在線上影視平台領域的耕耘相當缺乏。羅世宏表示，如何培養優質的劇本創作人才、培植動漫電玩產業也是發展台灣影視流行產業的重要因素，「隨着新媒體興起，線上影視平台逐漸改變人們的收視習慣，收看電視的人口正逐漸下滑，而內地的線上影視平台若成為台灣規模最大且使用率最高的平台，那勢必影響台灣人能收看的影視內容。例如，內地去年熱門網劇《上癮》因涉及同性戀議題在中國境內平台遭下架，但同一家內地業者設在海外的線上影視平台則並未下架，這是因為同性戀議題並不涉及政治敏感。」他續說，內地業者絕不可能在海內外線上影視平台上架涉及可能被解讀為「藏獨」、「台獨」等的影視作品；這顯示收視族群的選擇會因政治因素受到限制，再加上透過海量影視作品填充觀眾收視選擇，便慢慢構成「娛樂至死」現象。
「娛樂至死」（Amusing Ourselves to Death）論述由美國媒體理論學者波茲曼（Neil Postman）所提出，指政治、宗教、新聞、體育、教育、商業等公眾話語都以娛樂方式出現，導致人類成為娛樂至死的物種。羅世宏指出，目前台灣的電視戲劇市場早已被內地劇、韓劇、歐美劇佔據，綜藝娛樂節目影響力也被內地節目所取代，「若連線上影視平台都失守，那台灣的影視流行文化產業真的就全面失守了。」因此他建議，台灣應該整合各有條件設備的電信公司，推出一套本地線上影視平台，將台灣本地優質的影視作品上架，先以精緻打響知名度，之後透過利潤分享機制與其他電視業者合作，逐漸匯集海量影視節目作品，才有機會與各地影視產業競爭。
移民人口影響收視率
長期研究亞洲電影與海外華人傳媒文化的加拿大西門菲沙大學（SFU）人文學系副教授孔書玉表示，以加拿大為例，中國內地的電視節目約在1990年代透過錄影帶出租形式在當地華人市場流通，「同一時期，台灣、香港也有大量電視節目輸出，但當時華人移民以香港人為主，因此香港節目較受海外華人移民族群歡迎，其次才是台灣、內地的節目。而2000年代開始，來自中國內地的移民人口佔海外華人比例也逐漸增加，但這個時期，台灣的綜藝節目如《綜藝大哥大》、《康熙來了》等仍是海外華人的收視主流。」
她繼續指出，一直到2008年過後，隨着中國內地移民大量移入，加上內地綜藝影視節目逐漸成熟、北京當局推動「中國文化走出去政策」，陸續在美、加成立「長城平台」，在當地即可透過衛星電視收看數個內地節目，海外華人收視習慣逐漸轉向內地節目。「在2010年過後，內地的真人秀、實境秀逐漸取代台灣綜藝節目在海外華人收視習慣中的地位，而《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》、《瑯琊榜》等電視劇也受到海外華人歡迎，再加上網絡媒體傳播，內地影視節目隨之登上海外華人收視的巔峰。」
「在電影層面，內地電影約在上世紀90年代開始外銷全球，但除了如《霸王別姬》等曾獲國際大獎的作品較容易登上商業院線外，一般這些電影多只流通於藝術院線，並不屬於大眾市場。但隨着近年中國內地開始拍攝商業片、內地海外移民人數愈來愈多，現在在華人較多的城市中，幾乎有1/4至1/3的商業院線會上映內地電影。在收視習慣上，內地過去拍攝的時裝劇多屬『社會寫實劇』，內容多呈現內地高房價、反腐等社會問題，因此對缺乏切身背景的海外華人族群而言，並沒有吸引力，反而是高成本、製作較為講究的古裝劇深受歡迎。但近年內地也開始學習韓國、日本拍攝偶像劇，未來若拍攝手法、劇本更加成熟，相信也會引起更多海外華人的興趣。」她說。