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內地富豪年送禮3000億

2017-07-14
■胡潤最新報告指,今年富豪送禮市場規模達3,000億元人民幣,其中逾六成人有給自己送禮的行為。 資料圖片■胡潤最新報告指,今年富豪送禮市場規模達3,000億元人民幣,其中逾六成人有給自己送禮的行為。 資料圖片

胡潤:為幸福感逾60%人買畀自己

香港文匯報訊(記者 孔雯瓊 上海報道)昨日,胡潤研究院與MEC尚揚媒介聯合發佈《2017中國高淨值人群情誼往來白皮書,顯示今年的富豪送禮市場規模達到3,000億元(人民幣,下同),其中給家人送禮比例最高,逾六成人出於幸福感有給自己送禮的行為,在選擇禮品上奢侈品比例大於三年前。此外,隨荋I豪們喜歡在國內實體店購買奢侈品送禮,還帶動內地奢侈品市場回暖。

《白皮書》集中調研一二線城市高淨值人群,受訪者家庭年均現金收入達417萬元,內地高淨值人群贈禮市場達3,000億元,三年後將達到3,900億元的規模。過去1年中人均在贈禮上花費達26.1萬元,人均贈禮總計34.4次。與過去三年相比,五成以上的高淨值人群表示贈禮次數和花費均變得更多。

內地奢侈品實體店回暖

選擇禮品時,富豪主要考慮產品、品牌和價格,其中產品的「品質和工藝好」(87%)、「實用性」(85%)、「獨特性」(77%)以及「包裝精美」(74%)是最主要的考慮因素。

儘管男性、女性送禮偏好不同,但隨荌楛d管理越來越受關注,近九成受訪者表示「健康產品」是他們最常選擇的禮品品類之一。值得一提的是,奢侈品也是越來越受青睞的品類之一,六成受訪者表示,與過去三年相比,送「奢侈品」次數有所增加,其中「比以前多了很多」的人群佔比達到18%。

富豪購物續蔓延至線上

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示,調研發現內地富豪購買禮品偏好國內實體店,統計顯示97%的高淨值人群有在內地線下實體店購買過禮品。這一行為帶動內地奢侈品市場回暖到2013年水平。此外,隨蚋妨~購物渠道多元化,富豪購買禮物行為也從線下蔓延到線上趨勢,亦有69%的人會從網上購買禮物包括奢侈品。

富豪送禮也有「肥水不流外人田」現象,最喜歡給家人買禮物,有趣的是67%的高淨值人群在去年有給自己送過禮物。這一現象在女性中更為普遍(74%,指數110)。

胡潤認為這與當下追求「小確幸」、「儀式感」、「寵愛自己」等概念相契合,比起簡單地買給自己,以「禮」之名,往往能帶來更大的喜悅感和滿足感。品牌可以借助消費者的這一心理訴求,特別是忙碌的高淨值人群「給自己禮物」的需求。

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