香港文匯報訊 中國內地整體消費品市場消費金額連年增長，天貓與凱度（Kantar Worldpanel）於第四屆天貓金妝獎活動上發表研究報告指，內地整體消費品市場消費金額按年增長率從2016年的3.6%增至2017年的4.3%，反映內地消費持續升級。其中，以中產年輕女性消費者為主導消費類別，包括護膚品、彩妝、個人護理及家庭清潔等線上渠道銷售增長尤其顯著。
該報告剖析內地4萬個家庭及超過3萬名女性消費者於2015年至2017年間的消費習慣，發現去年快速消費品線上消費金額按年增長率達29.1%，遠高於市場整體4.3%的增長；而護膚品、彩妝、個人護理及家庭清潔類別增長，更分別高達41.9%、56%、32.9%及34%，反映美妝市場增長潛力持續在線上渠道體現。
報告同時發現，內地新增線上消費者家庭數目去年增長64%至1,200萬戶。
此外，天貓總裁靖捷表示，在新零售浪潮下，今年「雙11」玩法將有大變化，不僅是「雙11」當天，相信今後新零售將無處不在，成為商家的日常事情。
天貓：「雙11」將大變化
他又指目前有近40個集團跟天貓建立聯合創新中心，圍繞天貓的大數據賦能，為內地消費者打造最適合的產品，讓品牌公司在全鏈路跟天貓完成真正的數字化轉型。