工銀國際研究部包仁誠、于健鵬
隨着中國經濟快速發展，高品質內容的消費正在增長。人們在滿足基本需要後，正追求更高層次的滿足，是圖書閱讀市場根本性的推動力。
相關資料顯示，B2C圖書市場在2018、2019及2020年將分別增長31.2%、28.6%及27.1%，2020年市場規模將達到人民幣646億元，移動閱讀市場在2018、2019及2020年將分別增長28.3%、31.2%及29.9%，2020年市場規模將達到人民幣335億元。
隨着生活方式的改善及智慧設備的普及，圖書閱讀展現的兩個特點更為明顯：1)碎片化時間(如車上、午休、休閒時間及睡前)越來越多用於閱讀。2)閱讀情景多元化，包括增加知識、放鬆、準備考試、家庭閱讀等。經濟發展使人可以通過閱讀追求更好的生活品質。
另外，儘管電子書的普及度增加，但紙質書帶來的閱讀體驗最好。對於花長時間閱讀的人，紙質書仍是首選。我們認為紙質書不易被取代。
圖書閱讀主要是一種內容消費，因此圖書銷售仍是主要的貨幣化渠道。不過移動閱讀的興起帶來更多廣告貨幣化的機會。
移動閱讀App擁廣告位資源
移動閱讀App擁有廣告位資源，品牌植入內容更容易被接受；移動閱讀App可以分析讀者資料以精準地投放廣告；IP也可以用來與品牌合作做行銷。
相關資料顯示，食品、餐飲及綜藝節目是對讀者進行跨行業行銷的三個主要領域。隨着需求增加及收入來源多元化，圖書閱讀正形成一個前景亮麗的市場。