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【特稿】同行斥:不能因便宜就無底線

2018-08-02
■拼多多出售的「傍名牌」山寨、假冒商品,價格極低,包括不到400元人民幣的智能手機,7.5元的貝因美奶粉。 網上圖片■拼多多出售的「傍名牌」山寨、假冒商品,價格極低,包括不到400元人民幣的智能手機,7.5元的貝因美奶粉。 網上圖片

對於拼多多,來自競爭對手的指責同樣毫不留情。「拼購雖然可以便宜,但是沒有品質和服務的拼很難走遠,不是因為便宜就可以沒有品質沒有底線。」蘇寧易購總裁侯恩龍在7月27日舉行的蘇寧易購818發燒購物節發佈會上說。

京東集團首席執行官劉強東也有類似言論,他婉轉地表達了自己對拼多多的看法,「如果你在中國購物過幾次,也許只要三次,你就會有自己的答案。」兩家都在不久前上線了自己的拼購業務。

業內人士認為,拼多多是受益於中國移動互聯網滲透率的不斷提升帶來的消費升級。但這種極致低價的模式,又是通過對消費升級進行提前透支來創造的一種表面繁榮。而假冒偽劣產品的泛濫,則更是劣幣驅逐良幣,以「消費升級」之名,行「消費降級」之實了。

曾從事酒類電商的行業人士常亞楠指出︰拼多多的客戶群是三四線市場的消費者,這部分消費者京東和阿里巴巴難以全面覆蓋,就是所謂的五環以外的消費者。

部分消費者知假買假

以葡萄酒行業為例,拼多多正是瞄準了入門級消費者,正是其宣傳的所謂「3億消費者」。

「三四線市場的不少消費者葡萄酒知識缺乏,在乎價格,拼一單葡萄酒,即便是不好喝,試錯成本不高。69元一箱的葡萄酒拼了2.9萬箱就很能說明問題。還有一些消費者,本來就是知假買假的,他們看重的是所謂的名牌帶來的面子。」一位行業人士指出。

對於拼多多對葡萄酒行業的影響,有行業人士認為,拼多多的定位決定了精品酒經銷商不可能與之合作。而對於平民化的葡萄酒品牌來說目前也存在合作難題,首先是銷售環境差,知名品牌不可能與假貨、山寨為伍。其次,價格問題。品牌葡萄酒比較在意價格體系的穩定,拼多多的拼單模式可能會對線下經銷商體系帶來威脅。■綜合新京報、中通社報道

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