英國不少大學為了收生，往往會在廣告中宣稱為「國際頂級」或「全球知名」學府，英國廣告標準局去年雖然曾經要求大學停止使用不實陳述，但消費者權益組織「Which?」最近調查發現，當地最少6間院校仍然繼續誇大學術排名等資訊，認為當局監管不力。
國際常見的大學排名一般只會列出頭1,000位，不會包括其餘2.5萬高等學府，一些上榜但排名不高的英國大學於是借機取巧，以全體院校數目為基數，推高自己的地位，例如紐卡斯爾大學宣稱是「QS世界大學排名頂尖1%學府」，但實際上它只是在1,000名中排第141。
位於北愛爾蘭的阿爾斯特大學自誇「全球頂尖3%大學」，但實際只在某排名榜排第600。西蘇格蘭大學亦作出同樣聲明，甚至在Google搜尋結果的描述內加入這項陳述。伯明翰的阿斯頓大學亦聲稱，於所有大學排名榜中均在首35位內，被揭發後才改稱這是「畢業生獲聘」比率排名，而非整體排名。
部分大學亦在沒有充分根據的情況下自吹自擂，例如西倫敦大學宣稱「獲選為倫敦頂尖現代大學」，法爾茅斯大學則自稱是「英國第一藝術大學」，均遭廣告標準局批評。英國全國學生會主席馬丁指出，大學採取這類推銷手法的原因只是「錢作怪」。 ■綜合報道