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【消費振經濟之奢侈品篇】國人奢侈品海外購轉內地買

2019-04-15
■此前Chanel宣佈在內地下調價格,極大刺激內地消費者購買熱。 香港文匯報記者孔雯瓊  攝■此前Chanel宣佈在內地下調價格,極大刺激內地消費者購買熱。 香港文匯報記者孔雯瓊 攝

政策支持 電商給力 差價縮窄

曾經在各國大肆購買國際品牌奢侈品的內地消費者,正越來越多留在國內購買。有統計指出,去年內地消費者在國內購買奢侈品支出的比例上升到近三成。業內專家接受香港文匯報記者採訪時指出,隨茧|費下調以及內地售賣的奢侈品減價打折,奢侈品的內地售價與海外日漸拉近,未來會有五成的購買會留在境內,而高端消費的回流不僅有利內地經濟,對國際品牌奢侈品的運營也有正向作用。■香港文匯報記者孔雯瓊 上海報道

「現在還是內地買奢侈品最省時省心呀。」姚小姐一直想買一款Chanel的手袋,最近還是在內地買了。她心儀的Chanel黑色牛皮金鏈CF小號款,內地專櫃售價為35,500元(人民幣,下同),代購報價在34,300元左右,而歐洲專櫃價格為4,250歐元,折合人民幣約32,170元。她想來想去差價不大,代購有風險,等親朋好友去歐洲又不知等到何時,且到了也可能斷貨,最後姚小姐在上海Chanel專櫃內購買,從訂貨到拿到手只等了不足1周。

內地消費增速遠超海外

留在國內買奢侈品,姚小姐絕不是唯一的。貝恩諮詢報告顯示,2018年內地奢侈品市場整體銷售額延續2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達20%,特別是一線品牌回流尤其明顯,在內地銷售增速超過25%。從2015年到2018年,內地奢侈品支出佔總支出的比例由23%上升到27%,內地消費者本地消費額的增速更是海外消費的兩倍。

記者走訪內地LV、Chanel、Hermes等門店發現,目前內地貨品上新速度和國外一般無二,且內地提供實體店購買可換貨、網店購買可退貨等服務,加上價差的縮小,讓消費者走進店內,絕不再是僅僅去體驗和試用,而是直接掏出真金白銀買單。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷接受香港文匯報採訪時表示,政策因素、市場環境以及消費者心理,三者共同作用下促使高端消費回流。

資金外流設限促國內消費

周婷指,從政策方面看,當前資本外流受到限制,包括出境消費一項,資金便自然而然轉成國內消費。另外,奢侈品消費的一大特色是投資性消費,去年樓市、股市及創業市場投資均未能得到很好的回報,因此催生內地奢侈品市場中的珠寶類消費大熱,而投資轉消費亦促進內地高端消費回流增速。

記者從一家高級腕錶及珠寶代理商處了解到,去年具有收藏投資性的奢侈品在內地銷量極好,有人買來就是等升值,有門店接待過一位客人同時買4塊錶。「如果他去國外買,首先是幾百萬的資金不好出去,就算出去了,回來時帶那麼多錶被查的概率也很大。」該代理商如是說。

現在看來,無論是政府還是奢侈品品牌方都希望可以將奢侈品的消費留在內地。周婷表示,投資、出口和消費,是內地發展經濟的三駕馬車,近期投資情況一般,出口受中美貿易摩擦影響,消費尤其是高端消費就成了促進經濟的重要動力。從品牌方看來,既然已經斥巨資在內地開店,投入成本運營,如果不能產生購買會影響利潤。此前有78%奢侈品消費在國外市場,造成內地奢侈品消費倒掛,內地店舖淪落為廣告牌和試穿店,對奢侈品品牌造成極大傷害。

價格差縮小 折扣優惠增

在政策號召奢侈品消費回流後,很多品牌都積極配合,近期包括LV、Gucci、Prada、伯爵等一線奢侈品都不約而同下調了內地市場產品2%至3%的售價。與此同時,奢侈品在國外則醞釀漲價,Gucci和Chanel都曾通過在國外漲價、縮小價格差的方式來推動內地銷售。另外,奢侈品在內地還紛紛放下身價打折:一線品牌針對內地VIP顧客的特賣會增加優惠,更多的奢侈品索性直接提供不同程度折扣。

對於未來奢侈品消費趨勢,周婷稱隨荌屭蚴~降價及打折進入常態化,預測留在內地的消費比例還會大幅上升,有望達到40%至50%左右;且隨茈球奢侈品價差的縮小,內地未來也可以成為購買奢侈品最便宜的地方。

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