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新生代購物 非名牌不買

2019-10-21
■有受訪者表示1,200元的鞋子雖然貴,但由於穿得舒服,也能穿很久,所以仍然願意掏錢買。 資料圖片■有受訪者表示1,200元的鞋子雖然貴,但由於穿得舒服,也能穿很久,所以仍然願意掏錢買。 資料圖片

儘管現在信息發達,買賣雙方的信息不對稱差距縮小,但品牌效應依舊大行其道,尤其是年輕的消費者,不少已經到了只購買自己認可品牌的地步。

記者隨機訪問了幾位1985至1995出生的消費者,他們不約而同地認為,買東西只看價格的已經是父母輩或爺爺奶奶輩那一代人,他們的日常吃穿用均有自己認可的品牌,對於路邊攤產品,哪怕價格再低廉也毫無興趣。

買鞋買樓都要看品牌

「差不多款式、顏色的鞋,網上售價從60元(人民幣,下同)到1,200元都有,但便宜的鞋子品牌不明,完全不確定穿荇蘆G。1,200元的鞋子雖然貴,但這個牌子我很熟悉,面料、做工包括售後都很好,穿得很舒服,也能穿很久,我肯定買好品牌的咯。」90後的菲菲告訴記者,雖然1,200元的支出會佔去她不少月收入,但這個品牌帶給她信任度,所以願意掏錢。

從事金融的李先生亦贊成品牌的重要性,「同樣質地的珠寶,肯定是大品牌的具保值功能。買房大家也都喜歡知名開發商,這也是房屋的品牌。這些道理人人都知道。」其他多名受訪消費者均表示,品牌就是商品價值最直接的體現,小到日用品,大到奢侈品乃至汽車、房子等,肯定要選擇有品牌的。

上海梅高諮詢的「young動力」方案曾對年輕群體進行分析得出,作為消費升級下的主力軍,年輕消費者更追求品質、體驗及個性化,促使企業考慮品牌戰略,可謂年輕消費者是強化了品牌效應。

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