香港文匯報訊（記者 倪夢璟 上海報道）返利網攜手哈囉出行近日聯合發布《「後浪」網絡消費及出行生活洞察報告》顯示，內地「泛九十後」的「後浪」網絡消費已涵蓋網絡購物、旅遊出行、美食外賣等十二大場景，主力消費人群平均年齡亦達30歲。這群「後浪」願意為信任的品牌、IP買單，這也為品牌商城、國貨、頭部主播帶來機遇。
報告顯示，全網活躍用戶人均月收入約為4,000元（人民幣，下同）。其中，36%「後浪」表示生活負擔大，33%「後浪」為生活感到焦慮。在疫情下，「後浪」已將工作和生活融為一體。根據哈囉出行兩輪服務數據，工作日期間，早晚高峰訂單量佔據全天訂單量的47%。從全網消費行為上看，辦公耗材的消費需求激增，路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長138%、67%、116%。他們也會擁抱科技，掃地機器人、智能音箱等訂單額同比均高速增長。
從全網消費數據上看，華為商城、耐克官網、小米有品、蘋果官網穩居全網「TOP20平台訂單額排行榜」，說明「後浪」對於品牌的信任感在增強，不少用戶選擇直接登錄品牌官方商城，而非電商平台完成交易。這種信任感的增強，也同步伴隨着國貨的崛起。返利網「全網銷量TOP10手機品牌」中，國貨品牌佔據80%。
主播帶貨能力勝明星
除信任品牌、國貨，「後浪」也願意追隨信任的主播買單。報告顯示，以熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》為例，開播以來，30位姐姐的帶貨數據總和，顯著低於薇婭、李佳琦的任何一人的帶貨數據。