曾經熱火朝天的直播帶貨，開始出現要「涼」的勢頭。近日胖球數據聯合多家機構發布直播帶貨銷售排行榜，顯示7月份榜單TOP 50主播的總成交額相較上月腰斬，多個大型平台的頭部主播6至7月銷售出現兩位數的環比下降，包括薇婭和李佳琦等知名網紅主播。業內人士認為，上半年直播大熱，導致大量入局者，在創造成交量時亦製造亂象，目前直播行業開啟洗牌模式，未來行業將趨向理性化發展。■香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道
數據顯示，7月TOP 50主播帶貨總成交額為80.34億元（人民幣，下同），比6月份的134.98億元驟減54.64億元，環比暴跌幅度超過40%；比5月份的123.47億元也減少43.13億元。
薇婭李佳琦銷售齊下滑
縱觀今年6至7月部分大平台的頭部主播表現，薇婭7月份帶貨成交額（GMV）環比下滑16.71%；李佳琦6月帶貨成交額環比下滑31.37%；快手第一大主播辛巴7月下滑幅度更是達到37.16%；而抖音主播羅永浩6月和7月帶貨成交額環比下滑幅度分別為52.21%和15.38%。根據最近統計，薇婭2020年7月GMV為21.03億元，李佳琦7月GMV為14.03億元。
薇婭和李佳琦是內地直播帶貨的「一姐」和「一哥」。薇婭自2016年正式入駐淘寶直播，自她開啟直播帶貨生涯以來，當年入駐的第5個月內，直播間的銷售額就飆升到了7,000萬元，最輝煌的時候，是在2018年11月創下過當月GMV 27億元的紀錄。2017年初淘寶有意扶持男性主播，李佳琦從此脫穎而出，他最出名的是口紅推銷，曾在2018年的雙11購物節裏5分鐘內賣掉1.5萬支口紅，紀錄至今無人能破。
眾多主播入局 質素參差
對於成交額急跌，有業內人士稱，近期直播帶貨火遍內地互聯網，的確上半年刺激了不少網絡消費，但同時也吸引到數量眾多的主播入局，其中不乏並不是太專業的人士。消費者則表示，現在直播帶貨已有魚龍混雜嫌疑，之前主播在直播中推薦的商品均是全網絡最低價格，但現在很多直播中的產品，價格並無優勢，有些甚至存在質量問題。上述人士認為，直播帶貨勢必會開啟大洗牌，消費者今後也會更理性的選擇性購買。