文公子
近兩個星期，香港電視台的晚上黃金時間，都被恒大汽車的恒馳新能源汽車系列廣告佔據，恒馳並在各大報章刊登頭版廣告，相信不少香港消費者都會見到。
廣告有概括介紹整個系列的，也有介紹個別型號的版本；然而，最奇怪的是，廣告內有文字聲明，指出該產品暫時未在香港市場發售。
為何要為消費者在市場買不到的產品，大灑金錢去賣廣告？
如果是要為即將推出的產品造勢，不少產品都試過，稱為預告式（Teaser）廣告，但通常長度只是幾秒到15秒不等，以節省成本，令預算更能用得其所。而近年不少預告式廣告，都用於吸引觀眾到網上觀看完整版本，或搜尋更多關於產品的資料；而恒馳汽車的個案，廣告播放的時間都不是短版本，似乎並非預告式廣告。
有時，商品可能因為當地的分銷商不肯售賣，以致未能進入市場。此時，產品就會有可能大打廣告，令消費者產生需求，造成要求分銷商上架售賣的市場壓力。這種由消費者帶動的需求，名為營銷拉力（Pull）與分銷商向消費者促銷的營銷推力（Push）正好相反。
另外一種不在市場售賣，但又大打廣告的原因，是想借助廣告的蔓延效應（Spread-over Effect），造成「出口轉內銷」的效果。例如上世紀八九十年代時，當時不少珠三角的居民，都可以用天線接收到香港電視節目，因此，不少內地產品，雖然不在香港發售，但也都透過在香港電視打廣告，以建立產品國際化和優質的形象。後來，由於內地有線電視出現，將香港的電視節目收編其中，在廣告時段，改播內地廣告，才令香港的電視廣告效力大不如前；然而，香港電視台亦沒有「坐以待斃」，推出節目冠名贊助的廣告套餐，在播放節目時將廣告商的品牌，放在上角位置，亦因而挽回不少生意。
對於恒馳的例子，相信是涉及投資價值包裝的需要。擁有恒馳汽車業務的香港上市公司恒大健康（股份代號0708），在7月27日發出通告，建議將公司改名為中國恒大新能源汽車集團有限公司，並在8月3日再發通告，宣布發布六款新車；而電視廣告正好是配合上市公司的業務發布，在當晚鋪天蓋地出街。
該系列廣告的目標受眾，明顯不是消費者，而是投資者。而今次的廣告投資是否明智？在建立品牌上，相信是正面的，但對於股價能否正面反映其投資價值，就要看市場反應了。
