■ 深圳世界之窗去年通過自媒體上大力推廣萬聖節活動，惟今年因應疫情未有大規模宣傳，未來仍看好自媒體營銷模式。天下大勢，浩浩蕩蕩，沒有人能對抗時代的趨勢。「流量為王」的時代不僅改變了人們的生活方式，也改變了創業形式和廣告模式。報紙、電視和廣播這類傳統媒體的廣告量，正呈江河日下的頹勢，取而代之的是自媒體平台，因其掌控的大數據可精準選擇客戶群，以最符合其口味的軟性廣告投其所好，近年來日益成為主流。對創業者而言，惟有「精準營銷」才能打動人心，大大提高廣告的轉化率，帶來最大的收益。■香港文匯報記者 胡永愛
一位年輕女孩在閒暇時間打開小紅書App，首頁中映入眼簾的是一個青春時尚博主在主題公園的遊玩之旅，其在景區拍攝的多張美麗相片，令她萌發了一個新奇好玩的念頭。「原來足不出戶，就可以假裝在國外拍出大片！這周末我也試試約朋友去打卡拍照。」於是她打開了票務平台，開始瀏覽購買景區門票。
博主分享 較傳統廣告吸睛
這是深圳世界之窗主題公園投放的一則自媒體廣告。該主題公園從前的推廣宣傳方式主要有兩大類，除了地鐵公交站台與高速路廣告牌等戶外廣告之外，就是與深圳本地傳統媒體平台進行合作。近年來，隨着各式各樣自媒體的興起，這個在深圳市廣為人知的景區也不再局限於硬性廣告，開始轉換思路，向自媒體進發。
「傳統媒體及媒介傳達廣告信息的形式比較單一，『文字+圖片』或者視頻新聞都有一定限制，無法產生新玩法。」深圳世界之窗市場營銷部副總監林志宏接受香港文匯報訪問時表示，自媒體的表現形式更靈活豐富，玩法更多樣更有創意，更容易精準地觸及、吸引到新的人群，拓展世界之窗的遊客數量。
抖音大號軟銷世界之窗奏效
據介紹，去年世界之窗在短視頻平台抖音上打造了「#世界之窗萬聖奇妝」活動專區，以抖音大號帶動普通號參與的方式進行宣傳互動。粉絲數量268萬的大號「羽子醬」，以「鏡子裏真的有另外一個世界」為主題，博主小羽睡醒後發現，甜美可人的自己與畫着鬼妝黑暗邪魅的自己，在現實與鏡中的世界相互切換，最終她進入了燈光迷離、歐式建築林立的世界之窗，化身成為一隻女鬼，路遇神秘南瓜燈、帥氣吸血鬼、滿嘴鮮血的巫婆......一場萬聖夜奇幻之旅就此拉開序幕。
這樣一條59秒的短視頻中，世界之窗景點的節日布置與氛圍，應景裝扮成「鬼」的演員們一一入鏡，和博主共同完成了「了無痕跡」的植入短劇。烘托恐怖懸疑的節日氛圍加上主打萬聖妝容，精準觸及了年輕人熱衷搞怪的喜好，遊客參與的熱情超出了林志宏與同事們的想像。「活動期間我們在園區內到處都能看到打開抖音模仿大號拍攝視頻的遊客，那一刻，我們知道這次推廣很成功。」林志宏說。
有大號參與，再加上抖音平台的信息流投放合作，流量的增加顯而易見：短短半個月時間，深圳世界之窗抖音官方賬號粉絲量從1,500多個漲到7,600多，點讚數從1萬出頭上升為10萬。「其實大家刷抖音，都想要看頭部大號的內容，由他們帶入流量，可能比我們自己在專區發100個視頻更管用。」
今年世界之窗亦布局了自媒體投放，但因新冠疫情影響，景區需要控制人流量，因此並未像2019年一樣進行大規模宣傳。展望未來，林志宏繼續看好自媒體平台的營銷前景，「希望充分利用自媒體背後的互聯網大數據對用戶進行精準畫像，讓精心策劃的營銷方案、景區的品牌理念等第一時間送達目標人群，有效提升轉化率。」