自媒體的興起，給了廣告商更多的推廣選擇。然而同質化自媒體較為氾濫，加上粉絲流量的真實性存疑，令不少新晉廣告商充滿疑慮。其實，除了業界自身的經驗判斷外，諸如「新榜」、「西瓜數據」等第三方平台，也是輔助評估的重要手段。
打開「新榜」網頁，微信公眾號、抖音號、快手號、嗶哩嗶哩等平台上的自媒體號均可進行數據的查閱。嗶哩嗶哩類目中，創作領域選擇美妝、時尚、生活、娛樂、遊戲等某一類別，便會按照粉絲數進行從高至低的羅列。
例如位列遊戲自媒體號首位的「老番茄」。他是嗶哩嗶哩網站上有名的千萬粉絲級別的「UP主」，點進他的頁面，不僅能直觀看到他的ID號、粉絲數、標籤、視頻平均播放數和平均獲讚數，還以圖表的形式展示了該自媒體號趨勢分析、作品列表、作品分析、粉絲畫像等全方位的數據。每更新一期視頻作品，「新榜」都能立刻監測並進行數據更新，比人力一條條翻看總結，省時省力還更加準確。
如果有兩個大號都是心儀目標，選擇哪一個投放廣告效果更好？第三方平台還推出了自媒體對比功能。將兩個遊戲UP主「老番茄」和「敖廠長」加入PK對比，就能在同一頁面上直觀地看到兩者的賬號數據與稿件數據的差別，方便廣告商作出相應的選擇。
核心數據需付費購買
「當然，不少核心數據需要付費購買；購買的套餐越貴，能獲取到的信息就越全面。甚至這個大號曾經帶過什麼貨，關聯過什麼廣告，都可以查詢得到。」業內人士表示，如果廣告主需要要投放昂貴的頭部大號，建議可詢問購買第三方平台的對應服務，以便對有意向的自媒體進行全方位的分析後，再作出投放決定。