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文、攝：呂瑋宗
隨著互聯網力量日益發達，很多年輕人已不再有看電視的習慣。70、80年代，電視是香港人的主要娛樂，多數人每晚放工後，都會乖乖安坐家中看電視節目。不過，有研究指，雖然香港人口不斷增加，看免費電視人口比率卻持續下降，市場競爭劇烈以外，加上金融海嘯的衝擊，令廣告收入減少，電視業面臨重重挑戰。
香港城市大學創意媒體學院最近舉行了一個「電視媒體的未來：從被動到互動」講座，邀請見證本港電視台由黑白走向彩色、由「被動」走向「互動」的廣播界「元老」蔡和平主講，分享如何回應未來電視媒體業的挑戰，預示電視廣播隨著數碼化後，將逐步進入全面「互動」年代。
舊日的成功 一切成往事
蔡和平在電視廣播界打滾了45個年頭，也是本地其中一間免費電視台TVB「開國功臣」之一，曾製作許多經典電視節目，例如《歡樂今宵》、《香港小姐選舉》等。幾年前，他創立了全球第一個跨媒體互動電視平台，也創辦了華娛衛視。他指，香港過去電視廣播十分成功，製作過許多吸引市民的高質素節目。「香港的電視廣播在60年代開始，雖然比美國、澳洲和中國遲，成績卻是世界知名。」
蔡和平在TVB工作時，曾開創全球最長壽的綜合節目《歡樂今宵》，他亦是有份創辦本港首個電視台選美比賽。「當年的成功，主要是因為公司擁有一班年輕及充滿熱誠的團隊，不斷製作高質素的節目。電視台要成功，便要有能力製作強勁的旗艦節目，當年的《歡樂今宵》便吸引了許多市民留在家中看電視，自此觀眾群便不斷增大。」
「有能力的銷售及拓展團隊也很重要，免費電視台依靠廣告收入來維持營運，以及製作高質素節目。」蔡和平表示，當年TVB領導層在澳洲、美國、台灣等地招攬人材，吸引大批醒目的大學畢業生加入，成為了「夢幻組合」。他指老闆有遠見和願景十分重要，當年經營者由電影業走向電視業，不僅繼續與海外公司建立伙伴關係，並希望吸納亞洲華人觀眾。
網絡愈發達 電視愈萎縮
「互聯網的出現，可說是電視業的噩夢。」蔡和平表示，自從90年代互聯網普及，寬頻上網速度增加後，電視台便開始流失大量觀眾，尤其是年輕一代。年輕人比父母的年代有更多娛樂，可以唱卡拉OK、看電影、往網吧。「當未來人人上網打機、聽歌和看戲，恐怕便再沒有人看電視了。」他說，新一代的娛樂十分多元化，死板的電視節目令他們感到很悶，要成功便要用有趣的東西吸引。「要達到這目標，具互動能力的直播節目才能為電視業重新注入生命。」
若要吸引觀眾，新的電視模式便要有互聯網的風格及功能。「人們習慣了以電郵溝通，不必見面，加上Google及維基（Wiki）等網上搜尋器和百科全書方便易用，各人都有能力自己建立及尋找個人興趣，不需再由電視向他們介紹和灌輸。」
「互動電視」的出現，便把傳統電視的功能與互聯網連繫起來，市民可以經電腦、手機和電視機隨時隨地、全天候收看電視節目。「除了收看節目，觀眾能即時參與節目，令節目更有生命力，人們可用SMS或Web Cam玩遊戲，具有即時互動性。」由於網絡科技愈來愈發達，人們看電視的習慣也改變—不一定要「坐定定」看電視節目，待有空閒的時候才上網，到youtube、土豆網等重溫有興趣的節目。「加上網上電影片質素上升，許多人都不會開電視機了，本港可通達的本地電視頻道太少了，將來必須要多些才能吸引觀眾。」
面對重重挑戰 改革是出路
「若不改革，電視業只會繼續萎縮下去，現時的電視節目太固定、大死板了，所有意念和格式都是預先規定的，但我認為互動電視可把當年的電視死硬派，以及年輕的觀眾全部帶回來。『互動電視』是一種跨媒體、跨平台的娛樂，這就是電視業未來的出路。」
蔡和平表示，他的「互動電視」健康生活台，便使用了上述理念，成功經互聯網打進內地市場。「因為這是建基於創意的獨特電視頻道，首先，這是中國第一個跨媒體電視平台，市民可透過電視、電腦和手機，與正在做現場節目的主持和嘉賓即席對話和交流，就連觀眾之間也可位於異地即時溝通。
「中國正在努力建立健康的社會，我們亦負起這個責任，支持政府推廣健康項目和運動，照顧市民的健康知識，無論男女老幼都受用。」蔡和平指，內地近年對食物安全問題十分關注，我們主力推廣中國食物產品安全，觀眾覺得有用、感覺良好便會收看。
「節目的方針十分清楚，新聞主力關注健康及生活的事宜，網上家居健康購物頻道，亦可讓觀眾即時以信用卡購買相關產品，所以能取得廣告商的支持。」蔡和平表示，參考了早年本港電視業的經驗，讓電視台與內地頂級媒體及廣告公司合作，製作高質素的節目。
「節目內容方面，健康生活講座可令觀眾足不出戶，也能獲取本地及海外專家的意見，他們亦可在問答環節從不同途徑分享及發問。中國人最怕當面討論的性教育，觀眾便可透過這個渠道吸收性知識。」除了資訊外，消費和娛樂亦十分重要，飲食節目會教觀眾健康煮食，介紹最新的飲食及健美資訊，還有教太極拳的節目，觀眾亦會即時「過兩招」。此外，有獎遊戲可與素不認識的觀眾互相交個朋友，卡啦OK頻道更可讓大家一起唱歌。
打破慣性 創新才能成功
近月，香港有電視台出現人事變動，蔡和平便認為改革可以帶來出路。「香港已開始有收費寬頻電視，但至現在還未全面，但將來必然大勢所趨。」弱勢電視台其實也會成功，只要注重節目內容，保障有足夠資金支持製作創意節目，組成有熱誠、有勇氣的創意團隊，給予空間製作好節目，機會必定會回來。
要成功，必須打破市民認為對手是「第一台」的思維和觀看習慣。「ATV亦曾經出現成功的節目，為對手帶來威脅，例如《百萬富翁》便是好例子，有機會打破對手的壟斷。」《百萬富翁》便是傳統「被動式」電視的「互動」極限，但如果配合「互動電視」概念，它必然會做得更好、發揮更大的威力。「只要建立良好公眾形象，成功後繼續創新，必定有機會成功。」
品味在前頭 跨平台發展
蔡和平表示，近年香港的電視業走上了錯的路線。「電視台老闆減低了觀眾的口味，低素質的節目，令觀眾慢慢忘記了自己是收看者，認為自己是消費者，令觀眾反過來主導了節目的路線。」他表示，以往觀眾對電視節目是有選擇的，但現在卻以習慣為本，有的甚至選擇不看。
「辦電視台是須擁有社會責任，絕不能製作水準差的節目，現時不鼓勵做即時直播節目的風氣，會令有創意的員工失去動力。我認為，本港的電視廣播界根本還未有為新電視格式作準備，但內地及海外已開始發展得成熟。」
蔡和平又指，無論強台與弱台，老闆都十分謹慎，以不變應萬變，方針只為安全，希望維持形狀亦避免損失。但是，其實他們的真正對手並非對方，而是日新月異的互聯網娛樂。
「我重申，跨媒體便是本港電視的未來，創意便是生命力，要有新觀眾，便要讓他們隨時隨地可睇電視，硬件的技術已十分成熟，縱使有技術但沒有內容，絕不能令電視業起死回生。」
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