日本街頭近來出現很多「小妖精女郎」裝扮的年輕女性,通常是皮膚白皙,用眼線和假睫毛令到眼睛看上去很大,頭髮捲得華麗而且高高盤起。據說,這個裝扮最早是受流行樂壇天后濱崎步的影響,但後來認為領導潮流的是一本名為《小妖精ageha》的雜誌。
在日本雜誌業整體低迷的情況下,《小妖精ageha》月刊卻一支獨秀,發行量持續迅速增長,3年間就達到30萬冊。這本雜誌原先是針對酒吧女郎,但現在讀者已經擴展至各個階層。出現在雜誌上的模特兒統稱為「小妖精女郎」,有不少人確實在酒吧工作。
「小妖精女郎」的服飾趨向標榜時代女性的性感可愛一面,這些服飾類似電腦CG效果,反映了年輕女性現在的心態。她們展露「我可以做到」的自信,坦率地表達出工作或戀愛中的煩惱。年輕讀者認為「小妖精女郎」與藝人和專業模特兒不同,更為接近現實生活。
酒吧女郎現已成為日本年輕女性非常嚮往的職業之一,以致類似酒吧女郎的人物經常出現在漫畫和電視劇。在經濟不景氣的情況下,任職酒吧女郎被認為是獲得高收入的捷徑。
《小妖精ageha》主編中條壽子表示,他們的最大目標是希望漂亮可愛、具有獨立思想和不斷努力的「小妖精女郎」能夠獲得讀者認同,不管她們是夜間還是白天工作,亦毋須理會她們是女性抑或中性人。 (晞言)
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